(AGENPARL) - Roma, 17 Agosto 2026 - *Marketing territoriale, dalla Giunta 4,3 milioni di euro per promuovere le
eccellenze pugliesi e rafforzare il brand Puglia sui mercati internazionali*

Una strategia comune per raccontare e promuovere la Puglia, mettendo in
relazione le sue produzioni agroalimentari, il sistema turistico e le
interventi integrati di promozione e marketing territoriale delle
eccellenze agroalimentari, turistiche e produttive regionali e ha istituito
il primo Gruppo di lavoro interdipartimentale con il compito di coordinare
programmazione, comunicazione e azioni di internazionalizzazione.

Il provvedimento nasce dalla volontà di superare la frammentazione delle
iniziative e costruire una strategia unitaria per rafforzare il
posizionamento della Puglia, in Italia e all'estero, attraverso una
promozione capace di valorizzare insieme territorio, produzioni, imprese e
offerta turistica. Il nuovo modello punta, in particolare, a rendere più
efficace l'impiego delle risorse pubbliche, creare sinergie tra i diversi
ambiti di intervento e presentare sui mercati un'immagine riconoscibile e
coerente del sistema Puglia.

Per dare attuazione alla strategia è prevista una dotazione complessiva di
4 milioni e 324 mila euro, così ripartita: 2 milioni e 144 mila euro al
Dipartimento Agricoltura e Sviluppo Rurale, 1 milione e 510 mila euro al
Dipartimento Sviluppo Economico e 670 mila euro al Dipartimento Cultura,
Istruzione, Turismo e Diritti civili, con ARET Pugliapromozione quale
soggetto attuatore.

Il programma comprende un insieme di azioni coordinate: dalla
partecipazione a fiere, manifestazioni ed eventi in Italia e all'estero
all'organizzazione di incontri B2B, degustazioni, show cooking, workshop e
attività di incoming; dalla promozione delle produzioni agroalimentari e
dei prodotti turistici alla realizzazione di campagne di comunicazione sui
principali media nazionali e internazionali, fino alle missioni di
operatori e delegazioni sui mercati esteri e all'organizzazione di visite
in Puglia di buyer internazionali.

Particolare attenzione è rivolta alle imprese agroalimentari pugliesi che
operano secondo regimi di qualità, come DOP, IGP, biologico e PAT, per
favorirne la presenza nelle principali occasioni di promozione e creare
nuove opportunità di relazione con buyer, operatori e opinion leader.

La promozione delle produzioni sarà inoltre collegata alla valorizzazione
del territorio attraverso itinerari dedicati al vino, all'olio e alle
masserie didattiche, iniziative di incoming rivolte a giornalisti e
stakeholder, eventi e attività di comunicazione sulla Dieta Mediterranea e
sulla cultura della qualità agroalimentare. L'obiettivo è rafforzare il
legame tra prodotto e territorio e fare delle eccellenze pugliesi anche uno
strumento di conoscenza e attrattività della destinazione Puglia.

*"Oggi la Puglia é una meta di sempre più turisti e viaggiatori, ma non
ancora tutti sanno perché scegliere la Puglia, che si tratti di una
vacanza, di un prodotto da acquistare su uno scaffale di un negozio del
nord Europa o di un investimento da programmare* – spiega il presidente
*Decaro* -. *Di qui l'intenzione di specializzare il brand Puglia,
rafforzando le reputazione e conoscenza nei mercati internazionali. Lo
facciamo attraverso la definizione di strategie precise che riguardano
settori di produzione e investimento e sulla base di questi, definiremo le
eccellenze attraverso cui posizionarci nei mercati, senza mai proporre un
singolo prodotto o un luogo ma un'identità multisettoriale. Di qui l'idea
di investire in fiere specialistiche, eventi settoriali e occasioni di
incontro dedicati così da massimizzare e qualificare il risultato
dell'investimento oltre a concentrare le risorse su obiettivi definiti e
misurabili da condividere con il partenariato istituzionale e le
associazioni di categoria che dovranno partecipare alle scelte dei prossimi
anni".*

*"Con questa strategia vogliamo dare ancora più forza alle nostre
produzioni agroalimentari e alle imprese che ogni giorno costruiscono il
valore della Puglia* – dichiara l'assessore all'Agricoltura e allo Sviluppo
rurale, *Francesco Paolicelli* -. *La qualità dei nostri prodotti, le
certificazioni, la tradizione e la capacità di innovare rappresentano un
patrimonio che può generare nuove opportunità economiche non solo per
l'agricoltura, ma per l'intero territorio. Promuovere un prodotto significa
infatti promuovere i luoghi in cui nasce, le persone che lo producono e
l'identità che porta con sé. Per questo vogliamo rafforzare il rapporto tra
agroalimentare, turismo, enogastronomia, ricettività e incoming, creando
occasioni perché chi viene in Puglia possa conoscere e scegliere anche le
nostre produzioni e perché le nostre imprese possano incontrare nuovi
mercati e nuovi interlocutori"*.

*"La competitività della Puglia passa anche dalla capacità di presentarsi
sui mercati come un sistema, non come una somma di singole eccellenze* –
afferma l'assessore allo Sviluppo Economico e Lavoro *Eugenio Di Sciascio*
-. *Mettere in rete promozione territoriale, imprese,
internazionalizzazione e attrazione degli investimenti significa creare
condizioni più favorevoli alla crescita del nostro sistema produttivo.
Vogliamo accompagnare le imprese pugliesi verso nuove opportunità
commerciali e nuovi mercati, rafforzandone la capacità di competere oltre i
confini nazionali e, allo stesso tempo, raccontare la Puglia come un
territorio capace di attrarre investimenti, competenze e nuove attività
produttive. È un lavoro che richiede coordinamento, continuità e una
visione condivisa e il Gruppo interdipartimentale nasce proprio per rendere
più organica questa azione"*.

Un elemento qualificante del provvedimento è infatti la costituzione del
Gruppo di lavoro interdipartimentale dedicato a promozione territoriale,
comunicazione integrata e internazionalizzazione. Ne faranno parte
rappresentanti del Gabinetto del Presidente e dei Dipartimenti Agricoltura
e Sviluppo Rurale, Sviluppo Economico, Cultura, Istruzione, Turismo e
Diritti civili, oltre ad ARET Pugliapromozione.

Il Gruppo avrà il compito di definire una visione unitaria per la
promozione del sistema Puglia, raccordare le attività di comunicazione dei
diversi Dipartimenti, contribuire alla definizione delle politiche di
internazionalizzazione e monitorare i risultati delle azioni realizzate.
Potranno inoltre essere coinvolti altri Dipartimenti, soggetti strategici
del territorio, Università, enti di ricerca e distretti produttivi in
relazione alle specifiche tematiche affrontate.

La strategia prevede che Pugliapromozione curi la progettazione e il
coordinamento dell'identità visiva unitaria delle attività promozionali,
assicurando coerenza grafica, comunicativa e narrativa alle diverse
iniziative. L'obiettivo è fare in modo che agroalimentare, turismo e
sistema produttivo contribuiscano, ciascuno attraverso le proprie
peculiarità, a rafforzare un unico e riconoscibile brand Puglia.

Gli interventi approvati costituiscono una prima cornice di programmazione
e potranno essere modificati o integrati sulla base del lavoro del nuovo
organismo interdipartimentale. Il Gruppo rappresenterà inoltre il nucleo di
base del più ampio Gruppo di lavoro permanente per il coordinamento e la
gestione della policy regionale di attrazione degli investimenti in Puglia,
istituito con la DGR n. 689 del 26 maggio 2026.

La strategia si inserisce così nel percorso già avviato dalla Regione
attraverso programmi e iniziative rivolti alla promozione internazionale
delle produzioni pugliesi, all'attrazione degli investimenti e alla
valorizzazione della destinazione turistica, rafforzando il coordinamento
tra le diverse politiche e concentrando in una visione comune la capacità
della Puglia di presentarsi, raccontarsi e competere sui mercati
consolidati e su quelli emergenti ad alto potenziale.