(AGENPARL) – Mon 09 February 2026 *Umbria, sport e salute come chiavi del turismo contemporaneo: la strategia
regionale alla BIT, verso gli 800 anni di San Francesco *(AUN) – Perugia,
09 febbraio 2026 – La Regione Umbria si presenta alla BIT – Borsa
Internazionale del Turismo con una proposta ampia, coerente e fortemente
identitaria, costruita attorno ai temi del benessere, dello sport, della
spiritualità e delle esperienze outdoor come chiavi contemporanee di
lettura del territorio. In un’edizione che si svolge in concomitanza con
l’avvio dei Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina 2026, l’Umbria porta a
Milano, con la collaborazione di Sport & Salute S.p.a, una strategia che
mette a sistema turismo lento, cammini, grandi eventi sportivi e
innovazione digitale, confermandosi come destinazione di riferimento per un
modello di sviluppo turistico sostenibile, accessibile e orientato alla
qualità dell’esperienza.
Dal 10 al 12 febbraio, negli spazi di Rho Fiera (Padiglione 11 – stand H01
H19 K02 K20), l’area Umbria si estende su circa 300 mq e ospita 20
operatori turistici regionali, rappresentativi dell’intera filiera
dell’ospitalità. Lo stand è concepito come un luogo di racconto e
relazione, pensato non come semplice vetrina promozionale ma come spazio
capace di restituire al pubblico la dimensione più autentica del turismo
lento ed esperienziale umbro praticato all’aria aperta.
Il cuore dell’allestimento è rappresentato da “I Cammini del Benessere”,
un’installazione immersiva dedicata agli itinerari che attraversano il
territorio regionale. Realizzato con il contributo attivo di Sport e Salute
S.p.A., l’allestimento consiste in un cubo, all’interno del quale vengono
proiettate immagini in movimento di sentieri, borghi, eremi e aree
boschive, offrendo al visitatore l’esperienza di una totale immersione
nello spazio del cammino. Potendo anche utilizzare il supporto di tapis
roulant e cyclette Riprese in soggettiva, suoni della natura e una colonna
musicale evocativa restituiscono in modo realistico il movimento come
pratica di benessere fisico, mentale e spirituale.
Tre i grandi itinerari protagonisti del racconto visivo: la Via Romea
Germanica, nei tratti tra Castiglione del Lago, Città della Pieve, Paciano
e Orvieto; il Cammino di Francesco, con le tappe di Città di Castello,
Assisi, Eremo delle Carceri, Cascata delle Marmore e Spoleto; il Cammino di
San Benedetto, nei luoghi simbolo di Norcia, Cascia e Roccaporena. Percorsi
scelti perché capaci di unire il piacere dell’attività fisica a una
dimensione rigenerante per la mente e per lo spirito, rafforzando il legame
profondo tra movimento, paesaggio e identità culturale.
“L’Umbria è una palestra naturale a cielo aperto, una regione che invita al
movimento, alla scoperta e a una connessione autentica con i luoghi e con
sé stessi – dichiara l’assessora al Turismo e allo Sport Simona Meloni. I
cammini e il crescente movimento legato al cicloturismo rappresentano una
sintesi perfetta di questa visione: infrastrutture culturali e turistiche
che generano benessere, inclusione e sviluppo sostenibile, e che oggi più
che mai, dialogano con una domanda turistica attenta alla qualità
dell’esperienza e ai valori”.
È proprio intorno ai cammini e al turismo spirituale che si struttura uno
degli assi portanti della presenza dell’Umbria a BIT, in un momento
particolarmente significativo del percorso di avvicinamento all’Ottavo
Centenario della morte di San Francesco d’Assisi, in programma nel 2026. Un
appuntamento di portata mondiale che la Regione Umbria sta preparando in
sinergia con il Comitato Nazionale, le Famiglie Francescane e il Comune di
Assisi, interpretandolo non solo come ricorrenza religiosa, ma come grande
occasione di valorizzazione turistica e culturale, fondata sui valori
universali di pace, inclusione e custodia del Creato. In occasione di BIT,
la Regione anticipa e presenta alcuni elementi del percorso progettuale e
culturale che accompagnerà il Centenario, restituendo ai cammini il ruolo
di vera e propria ossatura identitaria dell’Umbria contemporanea.
In questo quadro si inseriscono la Ciclovia Francescana, itinerario di
circa 180 km che attraversa 12 Comuni umbri, e il progetto “Walk & Roll:
Dash to Assisi”, dedicato alla mappatura tecnica accessibile della Via di
Francesco tra Pietralunga e Assisi, che porta il tema dell’accessibilità al
centro del dibattito sui cammini, trasformandolo in patrimonio condiviso.
Accanto ai cammini, ecco anche le esperienze legate ai siti Natura 2000,
sviluppate attraverso il progetto europeo LIFE IMAGINE, come l’Itinerario
delle biodiversità di Civita di Cascia e l’Itinerario del Forest Bathing
nei Monti Martani, insieme a nuovi percorsi di rigenerazione turistica che
interessano territori come le Gole del Nera a Narni e il Cammino di San
Valentino.
All’interno di questo disegno complessivo trova spazio anche la nuova Guida
di Repubblica “Umbria, destinazione sport”, insieme alla candidatura di
Perugia a Capitale europea dello sport 2028.
E ancora la presentazione di “Bike in Umbria”, il nuovo portale verticale
dedicato al cicloturismo, che evolve la sezione tematica di Umbriatourism
in una piattaforma autonoma e specialistica. Il portale offrirà mappe
interattive, tracciati GPX scaricabili, geolocalizzazione dei servizi, un
calendario eventi dedicato e si inserisce in un lavoro strutturale più
ampio che vede nel bando “Bici in Comune” di Sport e Salute uno degli
strumenti centrali per la costruzione del prodotto cicloturistico
regionale. Tra le iniziative territoriali già operative presentate a BIT
figurano “Umbria Nord-est Trail Land” con capofila Gubbio, “Umbria Green
Route” a Orvieto e “Bevagna in Bici per una Comunità Attiva e Sostenibile”.
Nel corso delle tre giornate, lo stand Umbria ospita un programma
articolato di incontri e presentazioni, con la partecipazione della
Presidente della Regione Umbria Stefania Proietti, dell’Assessora al
Turismo e allo Sport Simona Meloni, dell’Amministratore Unico di
Sviluppumbria Luca Ferrucci, di rappresentanti istituzionali, esperti del
settore e testimonial del mondo sportivo come Massimiliano Rosolino, e
Maurizio Damilano. L’evento sarà moderato e condotto dal giornalista
sportivo Pierluigi Pardo. La partecipazione della Regione Umbria a BIT è
organizzata e gestita da Sviluppumbria.