(AGENPARL) – Fri 30 May 2025 Report di analisi economico-territoriale
Fondo di Perequazione 2023-2024
«Sostegno del Turismo»
Maggio 2025
1. Panoramica del settore
turistico italiano nel 2024
L’osservazione economica tra tradizione e innovazione
INDAGINE ALLE IMPRESE
9.000 interviste
ad imprese ricettive
italiane alberghiere ed
extralberghiere
[Protocollo di Intesa tra
ENIT e UNIONCAMERE].
INDAGINE A TURISTI
ITALIANI E STRANIERI
ANALISI DI LOCATION
INTELLIGENCE
Oltre 30.000 interviste a
turisti
che abbiano soggiornato
per almeno due notti
nella regione
dell’intervista (strutture
alberghiere, extraalberghiere e case
private).
Restituisce una
profilazione anagrafica
e comportamentale dei
turisti nelle località
turistiche italiane,
creando dei cluster per
interesse prevalente.
ANALISI DELLE
TRANSAZIONI
FINANZIARIE
Utilizza i dati delle
transazioni su POS
effettuate da turisti
italiani e stranieri per
valutare l’indotto
economico generato sul
territorio.
Osservatorio sull’Economia del Turismo delle Camere di commercio
Bilancio 2024 secondo le imprese ricettive
Secondo l’indagine alle imprese ricettive nazionali nell’anno 2024 :
Quasi 70%
le camere vendute in media
nel corso dell’anno
(vs 51% nel 2023, +17 p.p.)
gennaio
77,5%
aprile
febbraio
27,4%
venduta in media rispetto
all’estate 2023 (giugno, luglio,
agosto e settembre)
42,4%
61,9%
marzo
Il 33%
+ 10%
maggio
61,5%
90,8%
giugno
68,6%
dichiara di aver chiuso il
bilancio di fine anno 2024
conseguendo utili
(60% in pareggio)
agosto
85,5%
luglio
69,5%
ottobre
73,2%
settembre
dicembre
60,4%
novembre
Osservatorio sull’Economia del Turismo delle Camere di commercio – Indagine diretta Unioncamere-Enit
Flussi turistici 2024: strutture ricettive e abitazioni private
milioni
+0,4 %
STIMA PRESENZE IN ITALIA 2024
STABILI I FLUSSI TURISTICI
(strutture ricettive e abitazioni private)
IMPATTO ECONOMICO
SUI TERRITORI
ITALIANI
RISPETTO AL 2023
AUMENTO DEI TURISTI
PROVENIENTI DALL’ESTERO
2024/19: +18%
2024/23: +2,3%
oltre
108 mld €
VA STABILIZZANDOSI LA CONTRAZIONE
DELLA DOMANDA INTERNA
2024/19: -20%
2024/23: -1,2%
Osservatorio sull’Economia del Turismo delle Camere di commercio – Stendhal.isnart.it
L’identikit del turista in Italia
Il 40% dei turisti sono Millennial (30 – 44 anni)
Diplomati (55%) e laureati (34%)
Professionalmente occupati (73%)
Status economico tra medio e alto (81%)
Viaggiano in coppia (44%) o con la famiglia (29%)
Osservatorio sull’Economia del Turismo delle Camere di commercio – Stendhal.isnart.it
Le motivazioni di viaggio in Italia
Nell’ultimo decennio le motivazioni che spingono i turisti a scegliere di soggiornare in Italia sono mutate:
la cultura si conferma per il 3° anno consecutivo 1ª motivazione;
le bellezze naturalistiche al 2° posto;
il desiderio di relax al 3°;
il rapporto qualità-prezzo dal 6° al 4°;
lo sport al 5°;
l’esclusività della località al 6°;
e la ristorazione d’eccellenza al 7° .
Natura
Rapporto
qualitàprezzo
Cultura
Visita a
parenti e
amici
Wellness
Desiderio di
svago e relax
Vedere un
posto mai
visto
Divertimenti
offerti
Unicità del
luogo
Enogastronomia
Ristorazione
d’eccellenza
Sport
Località
esclusiva
Osservatorio sull’Economia del Turismo delle Camere di commercio – Stendhal.isnart.it
La spesa dei turisti italiani e stranieri
I turisti stranieri in Italia mostrano una maggiore wellingness to pay sia per l’alloggio che per le altre spese sul territorio
72€
80€
italiani
stranieri
99€ vs
113€
italiani
stranieri
Spesa media giornaliera
pro capite per alloggio
Spesa media giornaliera pro capite
per altre spese a destinazione
Dettaglio spesa media giornaliera pro capite per:
27€
15€
11€
15€
39€
33€
Ristoranti e
pizzerie
Bar, caffè e
pasticcerie
Acquisto di
prodotti
enogastronomici
Souvenir
Biglietti e card
per musei e
monumenti
Attività sportive
Acquisti di
abbigliamento
91% dei turisti
85,6% dei turisti
49% dei turisti
25% dei turisti
23% dei turisti
30% dei turisti
26% dei turisti
Osservatorio sull’Economia del Turismo delle Camere di commercio – Stendhal.isnart.it
2. Affitti brevi: alloggi disponibili,
prenotazioni e indotto economico
Alloggi turistici in affitto in Italia
Concentrazione
alloggi Airbnb
Agosto 2024
Quasi 848 mila
gli alloggi Airbnb disponibili
in media in Italia nel 2024
Aumento di alloggi Airbnb
disponibili in Italia rispetto al 2023
60,5 mln
+6,4%
le notti prenotate in alloggi
Airbnb in Italia nel 2024
Aumento di notti prenotate
in Italia rispetto al 2023
10,6 mld €
+37,8%
entrate complessive generate da
alloggi Airbnb in Italia nel 2024
Incremento delle entrate in € generate
da alloggi Airbnb rispetto al 2023
Elaborazioni Isnart su dati AirDna – Stendhal.isnart.it
Alloggi turistici in affitto in Molise
Oltre 2 mila
79 mila
Oltre 8mln di €
gli alloggi disponibili
per affitti brevi
nel 2024
le notti prenotate
su Airbnb
nel 2024
entrate complessive in €
generate da alloggi Airbnb
nel 2024
100€ al gg
aumento del n° di alloggi
rispetto al 2023
diminuzione del n° di notti prenotate
rispetto al 2023
entrate in € per notte
nel 2024
Elaborazioni
Isnart
dati –AirDna
Stendhal.isnart.it
Elaborazioni
Isnart
su datisu
AirDna
agosto -2024
Stendhal.isnart.it
3. Indagine ai turisti nella regione
Identikit del turista in Molise
30% dei turisti
45,2%
appartengono alla generazione Y,
cosiddetti Millennial
(37,1% media Italia)
Turisti che viaggiano
in coppia
(43% media Italia)
48,4 %
Il 60% dei turisti
Turisti con un alto livello di
istruzione, pari alla laurea
(31,4% media Italia)
Turisti in una situazione
economica dichiarata
media e medio-alta
(39,9% media Italia)
Voto attribuito dai turisti
all’offerta turistica nel complesso
(8/10 media Italia)
rilasciano recensioni
online sulla vacanza
(61,1% media Italia)
Osservatorio sull’Economia del Turismo
delle
Camere
commercio
Stendhal.isnart.it
Elaborazioni
Isnart
su datidi
AirDna
– agosto -2024
Stendhal.isnart.it
Motivazioni di viaggio in Molise
47,6%
Natura / bellezze naturali
41,4%
Posto ideale per riposarsi
39,6%
Stile di vita italiano e/o locale
34,2%
Ricchezza del patrimonio artistico e monumentale
34,2%
Rapporto qualità/prezzo
33,7%
Interessi enogastronomici
30,0%
Sport
sopra la media Italia
Osservatorio sull’Economia del Turismo delle Camere di commercio – Stendhal.isnart.it
Canali di comunicazione per la scelta della destinazione Molise
55,2%
Internet
informazioni, offerte, social
network, recensioni online
27,8%
Esperienza personale
destinazione già visitata
in passato
21,7%
Passaparola
Consiglio di amici o parenti
Osservatorio sull’Economia del Turismo delle Camere di commercio – Stendhal.isnart.it
Luoghi visitati durante il soggiorno della destinazione Molise
29,4%
42,8%
Montagna
Siti Unesco
11,0%
Grandi città
Palazzi storici
e castelli
Cattedrali, chiese,
conventi
Borghi
Osservatorio sull’Economia del Turismo delle Camere di commercio – Stendhal.isnart.it
Attività svolte durante il soggiorno in estate
64,9% Gita al mare
47,1% Partecipazione a eventi enogastronomici
33,8% Escursioni e gite
32,0% Pratica di attività sportive
15% Relax in centri benessere
10,6% Shopping
8,5% Visita del centro storico
8,1% Visita di musei e mostre
Osservatorio sull’Economia del Turismo delle Camere di commercio – Stendhal.isnart.it
La soddisfazione dei turisti nella regione Molise
Qualità e accoglienza
nelle strutture di alloggio
7,8/10
Cortesia e ospitalità della gente
L’offerta culturale
8.1/10
7.6/10
(musei, monumenti)
Ristorazione
Qualità del mangiare e del bere
Costo della ristorazione
8.0/10
8.0/10
8.6/10
L’organizzazione del territorio
L’efficienza dei trasporti locali
7.9/10
7.5/10
(cura degli spazi comuni, orari, cartelli chiari)
L’offerta di intrattenimento
7.6/10
Osservatorio sull’Economia del Turismo delle Camere di commercio – Stendhal.isnart.it
Recensioni dei turisti online
Il 6’% dei turisti lasciano una recensione in rete
(63,5% italiani e 75,3% stranieri)
29,5%
Google
28,5%
TripAdvisor
Facebook
Instagram
Osservatorio sull’Economia del Turismo delle Camere di commercio – Stendhal.isnart.it
Focus turismo green
Indagine diretta turisti italiani e stranieri durante il soggiorno in Molise
Principali motivazioni di viaggio in Molise dei turisti per interessi naturalistici:
Desiderio di relax (63,0%), rapporto qualità-prezzo (58,4%), enogastronomia (55,5%) ristorazione di eccellenza (54,1%).
Canali di comunicazione che hanno influenzato i turisti nella scelta del viaggio in Molise:
Internet (58,2%),, esperienza personale (31,3%), suggerimento di amici e conoscenti (24,3%)
ed pubblicità (28,4%).
Attività dei turisti in Molise per interessi naturalistici:
Balneazione (65,3%), Eventi (44,4%), Attività sportive (37,5%), escursioni (26,5%).
Osservatorio sull’Economia del Turismo delle Camere di commercio – Stendhal.isnart.it
Nota metodologica
 INDAGINE AI TURISTI
Per monitorare la domanda turistica, nel corso del mese di agosto si è svolta un’indagine a turisti italiani e stranieri, su un campione
nazionale di circa 31.000 turisti che abbiano soggiornato almeno due notti nella regione dell’intervista.
Il campionamento è di tipo stratificato con l’assegnazione di una predefinita ampiezza campionaria per ciascuna delle 20 regioni italiane.
Una volta individuate, all’interno di ogni regione, le località di maggior interesse per ogni singolo prodotto (sulla base del numero di arrivi e
presenze), si passa alla successiva fase di campionamento che prevede una distribuzione delle interviste tra turisti italiani e turisti stranieri.
Tale divisione viene stabilita in base ai dati dell’Istat relativi alle presenze per regione e per provincia.
Per il territorio del Molise nell’ambito del progetto FONDO DI PEREQUAZIONE 2022-2023 Sostegno del Turismo è stato effettuato un sovra
campionamento per un totale 300 turisti.
 SOGGIORNI IN ABITAZIONI PRIVATE
Per i dati sugli alloggi in affitto, Isnart analizza la banca dati AirDna che fornisce informazioni su alloggi disponibili, notti prenotate ed
entrate in €.
N.B.: Isnart ha in corso un’azione di revisione del DB AirDnA per riallinearne le logiche di georeferenziazione delle abitazioni private e strutture offerte sui territori
da questa utilizzate, facendo riferimento alla distribuzione dei Comuni italiani ufficialmente utilizzata da Istat.
Quanto sopra non inficia l’affidabilità e la significatività complessiva del dato analizzato ai fini della ricostruzione della consistenza e della dinamica dell’offerta di
abitazioni private nella filiera turistica italiana, ma potrà comportare la necessità di aggiustamenti progressivi nella corretta collocazione spaziale degli alloggi che
insistono in aree di confine amministrativo.