(AGENPARL) - Roma, 4 Giugno 2026 - Aggiungi articolo
La seconda edizione di “A Planet of Cinema” riunisce case di produzione, piattaforme, studi, società di consulenza specializzate, enti finanziari, istituzioni accademiche e organi di informazione per affrontare le principali sfide della trasformazione sostenibile dei media audiovisivi.
Madrid, 4 giugno 2026. Il Cluster Audiovisivo di Madrid ha celebrato la seconda edizione di “Un Pianeta di Cinema. Il Percorso verso un’Industria Responsabile” , un convegno professionale che ha riunito rappresentanti di case di produzione, piattaforme, studi, società di consulenza specializzate, enti finanziari, istituzioni accademiche e media presso il Campus Creativo dell’Università Europea di Madrid per analizzare le sfide e le opportunità poste dalla transizione verso un’industria audiovisiva più sostenibile, innovativa e impegnata.
L’incontro, organizzato in collaborazione con la signora Greenfilm , l’ Università Europea di Madrid e la Banca Triodos , con il supporto della Comunità di Madrid e del Comune di Madrid , si è consolidato come uno dei principali spazi di riflessione sulla sostenibilità applicata al settore audiovisivo in Spagna.
Sulla scia del successo della prima edizione, quest’anno l’evento ha ampliato la portata dei suoi contenuti per affrontare temi strategici come la sostenibilità nella produzione virtuale, l’ economia circolare applicata al settore cinematografico e la comunicazione della sostenibilità , includendo tavole rotonde, spazi di networking e dinamiche partecipative volte a promuovere lo scambio di conoscenze ed esperienze tra i diversi attori dell’ecosistema audiovisivo.
Il benvenuto istituzionale è stato dato da Paloma Andrés Urrutia , socia di Mrs. Greenfilm e membro del Cluster Audiovisivo di Madrid ; Mariló Martínez García , preside dell’Università Europea ; e Yolanda García Suso , responsabile del settore Cultura per la zona centrale di Triodos Bank , che hanno sottolineato l’importanza di promuovere spazi di dialogo e collaborazione che consentano di accelerare la trasformazione sostenibile del settore.
Produzione virtuale: innovazione tecnologica al servizio della sostenibilità
Il primo panel della giornata, “La sfida della sostenibilità nella produzione virtuale” , è stato moderato da María Cruz de Pablo , responsabile del finanziamento strategico presso Triodos Bank , e ha visto la partecipazione di Rhoda Wainwright , partner di Mrs. Greenfilm , e Manuel Ramírez , presidente di El Ranchito e membro del Cluster Audiovisivo di Madrid per Pixel Cluster Madrid .
Nel corso della sessione, è stato analizzato l’impatto delle nuove tecnologie sulla riduzione dell’impronta ambientale delle produzioni audiovisive, nonché il ruolo svolto dagli ambienti virtuali nell’evoluzione dei modelli produttivi.
I relatori hanno concordato sulla necessità di un’analisi approfondita del reale impatto della produzione virtuale rispetto alle riprese in location, poiché i vantaggi e gli svantaggi di ciascun modello dipendono in larga misura dalla tipologia di progetto. In questo contesto, Rhoda Wainwright ha presentato un caso di studio comparativo recentemente esposto al Festival di Cannes, mentre Manuel Ramírez ha condiviso l’esperienza maturata da El Ranchito in diverse produzioni realizzate utilizzando tecnologie di produzione virtuale.
Il dibattito si è concentrato anche su temi quali l’efficienza dei processi, la riduzione dei viaggi e delle risorse associate alle riprese tradizionali, nonché le sfide economiche e tecnologiche che accompagnano l’implementazione di questi nuovi modelli produttivi.
Economia circolare: il riutilizzo per ridurre l’impatto e i costi.
Il secondo panel, “La sfida dell’economia circolare” , è stato moderato da Asia Jarzyna , partner di Willco e membro di ALIA , e ha riunito Tamara Criado , partner di MRG Abogados ; Paula del Villar Santamaría , Ecomanager di Secuoya Studios ; e Rafael González , socio di Antiguo Rincón / Madera Escénica .
Sono state presentate esperienze concrete che dimostrano come l’applicazione dei principi dell’economia circolare possa contribuire allo sviluppo di una produzione più efficiente e responsabile dal punto di vista ambientale ed economico.
Rafael González ha presentato il modello sviluppato da Antiguo Rincón e Madera Escénica per la gestione redditizia del riciclo e del riutilizzo delle scenografie, mentre Paula del Villar ha spiegato come Secuoya Studios applichi sistemi di gestione, riciclo e riutilizzo dei materiali di ripresa, ottenendo risultati misurabili in termini di risparmio sui costi e riduzione dell’impatto ambientale.
Da parte sua, Tamara Criado ha analizzato le implicazioni legali legate al riutilizzo di elementi quali scenografie o costumi, in particolare in relazione alla tutela della proprietà intellettuale.
La sfida di comunicare la sostenibilità
Dopo una sessione di networking pensata per promuovere lo scambio di esperienze e la creazione di sinergie tra professionisti, la giornata è proseguita con il panel “La sfida della comunicazione nella sostenibilità” , moderato da Javier Pérez Sánchez , professore e direttore del Master Mediaset presso l’Università Europea .
Tra i partecipanti al panel c’erano Ana Cerezo , responsabile immagine aziendale di Mediaset ; Bea Morillas , responsabile della sostenibilità per la produzione di fiction originale presso Movistar Plus+; Luis Martínez , giornalista di El Mundo ; e Mariano Baratech , produttore di El Gato Verde .
I partecipanti hanno riflettuto su come comunicare in modo efficace, trasparente e credibile i progressi in materia di sostenibilità sia alle organizzazioni che alla società, evitando il greenwashing e costruendo narrazioni capaci di sensibilizzare e promuovere un cambiamento positivo.
Ana Cerezo ha condiviso l’esperienza di “12 Months, 12 Causes” , una delle iniziative di punta di Mediaset per la sensibilizzazione sociale. Bea Morillas, dal canto suo, ha spiegato come Movistar Plus+ stia integrando i criteri di sostenibilità sia nei suoi contenuti che nei processi di produzione.
Mariano Baratech ha presentato la visione alla base della docuserie Hope , una produzione che mette in mostra oltre 40 soluzioni concrete e scalabili per affrontare l’emergenza climatica da una prospettiva basata sulla speranza e sull’azione. Infine, Luis Martínez ha evidenziato la crescente attività dei principali festival cinematografici in materia di sostenibilità e ha offerto il punto di vista dei media sulle sfide del giornalismo su questo tema.
Il Design Thinking per creare nuove soluzioni
La giornata si è conclusa con un workshop partecipativo di Design Thinking condotto da Paloma Andrés Urrutia , partner di Mrs. Greenfilm , in cui i partecipanti hanno analizzato collettivamente le barriere, i pregiudizi e le difficoltà associate alla comunicazione della sostenibilità.
Grazie a una dinamica collaborativa, i partecipanti hanno individuato modelli comuni e sviluppato proposte volte a rendere la sostenibilità un argomento più interessante, coinvolgente, umano e rilevante sia per i giornalisti che per il pubblico.
Uno spazio di riferimento per il futuro dei media audiovisivi.
Questa seconda edizione di “A Planet of Cinema” ha rappresentato un passo avanti nel lavoro di riflessione e analisi promosso dal Cluster sulla sostenibilità nel settore audiovisivo, grazie all’ampliamento delle tematiche trattate e all’elevato grado di partecipazione dei partecipanti, rafforzando la sua vocazione a diventare un forum di riferimento per lo scambio di conoscenze e la creazione di alleanze in questo ambito.
In un contesto caratterizzato da nuovi requisiti normativi, aspettative del pubblico e impegni aziendali in materia ambientale e sociale, la giornata ha sottolineato ancora una volta l’importanza di promuovere modelli produttivi più responsabili, efficienti e innovativi che consentano di rafforzare la competitività del settore.
“A Planet of Cinema” ribadisce così il suo impegno a costruire un’industria audiovisiva più sostenibile e innovativa, pronta ad affrontare le sfide ambientali, sociali ed economiche che caratterizzeranno il futuro del settore.
Le tavole rotonde tenutesi durante l’incontro sono state registrate e saranno presto disponibili attraverso i canali di comunicazione del Cluster Audiovisivo di Madrid. Sono incluse anche le foto dell’evento.
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El Clúster Audiovisual de Madrid reúne al sector para avanzar hacia una industria audiovisual más sostenible
La segunda edición de “Un planeta de cine” congrega a productoras, plataformas, estudios, consultoras especializadas, entidades financieras, instituciones académicas y medios de comunicación para abordar los principales retos de la transformación sostenible del audiovisual.
Madrid, 4 de junio de 2026. El Clúster Audiovisual de Madrid ha celebrado la segunda edición de “Un planeta de cine. El camino hacia una industria responsable”, una jornada profesional que ha reunido en el Creative Campus de la Universidad Europea de Madrid a representantes de productoras, plataformas, estudios, consultoras especializadas, entidades financieras, instituciones académicas y medios de comunicación para analizar los desafíos y oportunidades que plantea la transición hacia una industria audiovisual más sostenible, innovadora y comprometida.
El encuentro, organizado con la colaboración de Mrs. Greenfilm, la Universidad Europea de Madrid y Triodos Bank y el apoyo de la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de Madrid, ha consolidado su posición como uno de los principales espacios de reflexión sobre sostenibilidad aplicada al sector audiovisual en España.
Tras el éxito de la primera edición, la jornada ha ampliado este año el alcance de sus contenidos para abordar cuestiones estratégicas como la sostenibilidad en la producción virtual, la economía circular aplicada a los rodajes y la comunicación de la sostenibilidad, incluyendo mesas de debate, espacios de networking y dinámicas participativas orientadas a fomentar el intercambio de conocimiento y experiencias entre los distintos agentes del ecosistema audiovisual.
La bienvenida institucional corrió a cargo de Paloma Andrés Urrutia, socia de Mrs. Greenfilm y vocal del Clúster Audiovisual de Madrid; Mariló Martínez García, decana de la Universidad Europea; y Yolanda García Suso, Manager Sector Cultura Zona Centro de Triodos Bank, quienes destacaron la importancia de impulsar espacios de diálogo y colaboración que permitan acelerar la transformación sostenible del sector.
Producción virtual: innovación tecnológica al servicio de la sostenibilidad
La primera mesa de la jornada, “El reto de la sostenibilidad en la producción virtual”, estuvo moderada por María Cruz de Pablo, responsable de Financiación Estratégica de Triodos Bank, y contó con la participación de Rhoda Wainwright, socia de Mrs. Greenfilm, y Manuel Ramírez, presidente de El Ranchito y vocal del Clúster Audiovisual de Madrid por Pixel Cluster Madrid.
Durante la sesión se analizó el impacto de las nuevas tecnologías en la reducción de la huella ambiental de las producciones audiovisuales y el papel que desempeñan los entornos virtuales en la evolución de los modelos de producción.
Los ponentes coincidieron en la necesidad de analizar en profundidad el impacto real de la producción virtual frente a la producción en localización, ya que las ventajas e inconvenientes de cada modelo dependen en gran medida del tipo de proyecto. En este contexto, Rhoda Wainwright presentó un caso práctico de análisis comparativo que ya había sido expuesto recientemente en el Festival de Cannes, mientras que Manuel Ramírez compartió la experiencia acumulada por El Ranchito en distintas producciones desarrolladas mediante tecnologías de producción virtual.
Asimismo, el debate puso el foco en cuestiones como la eficiencia de los procesos, la reducción de desplazamientos y recursos asociados a los rodajes tradicionales y los desafíos económicos y tecnológicos que acompañan la implantación de estos nuevos modelos productivos.
Economía circular: reutilizar para reducir impacto y costes
La segunda mesa, “El reto de la economía circular”, estuvo moderada por Asia Jarzyna, socia de Willco y vocal de ALIA, y reunió a Tamara Criado, socia de MRG Abogados; Paula del Villar Santamaría, Ecomanager de Secuoya Studios; y Rafael González, socio de Antiguo Rincón / Madera Escénica.
Se presentaron experiencias reales que demuestran cómo la aplicación de principios de economía circular puede contribuir a desarrollar producciones más eficientes y responsables desde el punto de vista ambiental y económico.
Rafael González expuso el modelo desarrollado por Antiguo Rincón y Madera Escénica para la gestión rentable del reciclaje y la reutilización de decorados, mientras que Paula del Villar explicó cómo Secuoya Studios aplica sistemas de gestión, reciclaje y reutilización de materiales de rodaje, obteniendo resultados medibles en términos de ahorro de costes y reducción del impacto ambiental.
Por su parte, Tamara Criado analizó las implicaciones legales asociadas a la reutilización de elementos como decorados o vestuario, especialmente en lo relativo a la protección de la propiedad intelectual.
El desafío de comunicar la sostenibilidad
Tras un espacio de networking destinado a favorecer el intercambio de experiencias y la creación de sinergias entre profesionales, la jornada continuó con la mesa “El reto de la comunicación en sostenibilidad”, moderada por Javier Pérez Sánchez, profesor y director del Máster Mediaset de la Universidad Europea.
La mesa contó con la participación de Ana Cerezo, jefa de Imagen Corporativa de Mediaset; Bea Morillas, responsable de Sostenibilidad de Producción Original Ficción de Movistar Plus+; Luis Martínez, periodista de El Mundo; y Mariano Baratech, productor de El Gato Verde.
Los participantes reflexionaron sobre cómo trasladar de forma eficaz, transparente y creíble los avances en sostenibilidad tanto a las organizaciones como a la sociedad, evitando el greenwashing y construyendo narrativas capaces de generar conciencia y promover cambios positivos.
Ana Cerezo compartió la experiencia de 12 Meses, 12 Causas, una de las iniciativas de referencia de Mediaset en materia de sensibilización social. Por su parte, Bea Morillas explicó cómo Movistar Plus+ está incorporando criterios de sostenibilidad tanto en sus contenidos como en sus procesos de producción.
Mariano Baratech presentó la visión detrás de la docuserie Hope, una producción que muestra más de 40 soluciones reales y escalables para hacer frente a la emergencia climática desde una perspectiva basada en la esperanza y la acción. Finalmente, Luis Martínez destacó la creciente actividad de los principales festivales de cine en relación con la sostenibilidad y aportó la visión de los medios de comunicación sobre los retos que plantea informar sobre esta materia.
Design Thinking para construir nuevas soluciones
La jornada concluyó con un taller participativo de Design Thinking liderado por Paloma Andrés Urrutia, socia de Mrs. Greenfilm, en el que los asistentes analizaron de forma colectiva las barreras, prejuicios y dificultades asociadas a la comunicación de la sostenibilidad.
A través de una dinámica colaborativa, los participantes identificaron patrones comunes y elaboraron propuestas orientadas a conseguir que la sostenibilidad sea percibida como una temática más noticiable, cercana, humana y relevante tanto para periodistas como para las audiencias.
Un espacio de referencia para el futuro del audiovisual
Esta segunda edición de “Un planeta de cine” ha supuesto un paso adelante en la labor de reflexión y análisis que impulsa el Clúster sobre la sostenibilidad en el audiovisual, gracias a la ampliación de los temas abordados y al alto grado de participación de los asistentes, reforzando su vocación de convertirse en un foro de referencia para el intercambio de conocimiento y la generación de alianzas en este ámbito.
En un contexto marcado por nuevas exigencias regulatorias, las expectativas de las audiencias y los compromisos empresariales en materia ambiental y social, la jornada ha vuelto a poner de manifiesto la importancia de impulsar modelos de producción más responsables, eficientes e innovadores que permitan fortalecer la competitividad del sector.
“Un planeta de cine” reafirma así su compromiso con la construcción de una industria audiovisual más sostenible, innovadora y preparada para afrontar los desafíos ambientales, sociales y económicos que marcarán el futuro del sector.
Los paneles celebrados durante el encuentro han sido grabados y estarán disponibles próximamente a través de los canales de comunicación del Clúster Audiovisual de Madrid. Se incluyen fotos de la jornada.
