Una persona su quattro convive con meteorismo e tensione addominale. La nuova campagna TV di Sanitas Farmaceutici, in onda sui canali Rai, unisce rigore medico e innovazione produttiva per sensibilizzare il pubblico su un disturbo sempre più comune.

Roma, 2 marzo 2026.  Il gonfiore addominale, la flatulenza e il senso di pesantezza dopo i pasti sono disturbi sempre più diffusi. “Una persona su quattro riferisce di avere, o aver avuto, questi sintomi in modo ricorrente e uno su dieci in misura così grave da condizionare la qualità della vita e richiedere una visita medica”, ricorda il Prof. Giovanni Maconi, Direttore della Unità Operativa Complessa di Gastroenterologia dell’ospedale Luigi Sacco di Milano e spiega che questi sintomi sono spesso associati alla sindrome dell’intestino irritabile e sono causati dalla cattiva digestione di lattosio e dei carboidrati complessi che non essendo assorbiti arrivano nell’intestino dove vengono fermentati dalla flora batterica e producono gas, determinando gonfiore e tensione addominale, meteorismo, flatulenza e talvolta diarrea”. “Gli enzimi alfa e beta galattosidasi – continua l’esperto – hanno un’azione specifica su carboidrati complessi come legumi, cavolfiori, broccoli e sul lattosio, facilitano la loro digestione e prevengono la fermentazione e la produzione di gas da parte della flora batterica, mentre il carvi aiuta ad eliminare il gas e ha una blanda azione antispastica contribuendo nel complesso ad alleviare il gonfiore e il senso di tensione addominale.”
In questo contesto s’inserisce la nuova campagna televisiva, in onda dal 2 marzo sui canali Rai, di Sanitas Farmaceutici sull’integratore alimentare Elgasin, formulato con alfa-galattosidasi, beta-galattosidasi e carvi, pensato per favorire la digestione dei carboidrati complessi e del lattosio e contribuire alla regolare motilità intestinale. “Numerose evidenze scientifiche – sottolinea Giovanni Maconi – supportano l’impiego di diete specifiche, enzimi e prodotti carminativi o anti-gas per alleviare il gonfiore addominale, spesso con significativo impatto sulla qualità della vita dei pazienti”.

“Parlare di digestione significa parlare di qualità della vita, sottolinea Stefano Parlati – CEO di Sanitas Farmaceutici ed aggiunge che la televisione pubblica rappresenta un canale privilegiato per diffondere una corretta informazione sanitaria, accessibile e comprensibile, aiutando le persone a riconoscere i segnali del proprio corpo.”

Il concept creativo dello spot è stato sviluppato dall’agenzia Camelot, con produzione esecutiva a cura di Anima Studios. Lo spot rappresenta uno dei primi esempi in Italia di advertising televisivo farmaceutico sviluppato attraverso un processo AI-native, in cui l’intelligenza artificiale è integrata in ogni fase del workflow produttivo.

Prodotto nei formati 30’’ e 15’’, lo spot traduce in immagini una sensazione quotidiana e condivisa: il gonfiore che “insegue” la protagonista dopo pranzo, trasformato in grandi palloni rossi che invadono l’ufficio. Una metafora visiva immediata e ironica, ma al tempo stesso empatica.

“Abbiamo voluto trasformare un disagio molto comune in un racconto visivo semplice, immediato e contemporaneo – dichiara Paola Mazzaglia, CEO di Camelot – La musica e il jingle non sono solo un accompagnamento, ma parte integrante della narrazione: rendono tangibile il gonfiore e, allo stesso tempo, fissano nella memoria il beneficio del prodotto. L’innovazione tecnologica è stata per noi uno strumento creativo, non un fine, per costruire uno storytelling chiaro, memorabile e distintivo.”

La campagna sarà on air dal 2 marzo su Rai Play e, dall’8 marzo, sulla TV lineare Rai, con una coda lunga radio su Radio Italia e Radio Kiss Kiss per rafforzare la memorabilità del jingle. Un messaggio di prevenzione e consapevolezza che riporta il tema dell’intestino al centro del benessere quotidiano, con un linguaggio responsabile e vicino alle persone.