(AGENPARL) – Wed 11 June 2025 COMUNICATO STAMPA
Antitrust: influencer marketing, sanzioni per 65 mila euro. Chiuse altre 4
istruttorie con impegni
Sanzionati Big Luca e Michele Leka perché promuovevano strategie per
ottenere alti guadagni senza chiarire la natura pubblicitaria delle
comunicazioni diffuse. Hanno invece presentato impegni, accolti
dall’Autorità, Luca Marani, Alessandro Berton, Hamza Mourai e Davide
Caiazzo. Nello stesso settore, all’inizio dell’anno, l’Autorità aveva già
concluso con moral suasion altri 4 interventi.
L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ha chiuso le
istruttorie nei confronti di Luca Marani, Alessandro Berton, Hamza Mourai,
Davide Caiazzo, Luca De Stefani e Michele Leka. Nei confronti dei primi
quattro i procedimenti sono stati chiusi con impegni, mentre De Stefani e
Leka sono stati sanzionati per complessivi 65 mila euro. Le istruttorie
erano state avviate a luglio 2024 perché gli influencer pubblicavano
sistematicamente, su piattaforme social e siti internet, foto e/o video in
cui venivano offerti consigli a pagamento per ottenere “importanti
guadagni facili e sicuri”, sulla falsariga del modello vincente da loro
incarnato, senza peraltro utilizzare alcuna dicitura di advertisement per
informare i consumatori della natura pubblicitaria dei contenuti diffusi.
Inoltre non venivano evidenziati adeguatamente elementi rilevanti per le
decisioni di acquisto come il costo dei beni e/o dei servizi offerti.
Nel caso di Luca De Stefani (alias Big Luca), l’Autorità ha accertato due
pratiche commerciali scorrette e ha comminato una sanzione di 60 mila
euro. La prima pratica consiste nel promuovere enfaticamente, in rete,
guadagni facili e sicuri anche ricorrendo ad affermazioni ed endorsement –
questi ultimi da parte di brand, testate giornalistiche, reti e programmi
televisivi – non immediatamente verificabili, senza, peraltro utilizzare,
nelle comunicazioni commerciali, alcuna dicitura di advertisement e senza
evidenziare adeguatamente elementi rilevanti per le decisioni di acquisto.
La seconda pratica consiste invece nel vantare, sempre nell’ambito delle
comunicazioni commerciali, una popolarità falsata dalla presenza di
follower non autentici sul profilo Instagram utilizzato e di testimonianze
e recensioni esclusivamente positive e non immediatamente verificabili.
Per Michele Leka l’Antitrust ha accertato una pratica commerciale
scorretta, con sanzione di 5.000 euro, consistente nel pubblicare foto e
video sulla piattaforma social TikTok per offrire indicazioni e consigli
di facile attuazione così da ottenere significativi risultati economici.
L’Autorità ha invece chiuso i procedimenti nei confronti di Marani,
Berton, Mourai e Caiazzo senza accertare le infrazioni ma accettando
alcuni impegni tra cui quello di rimuovere le espressioni che enfatizzano
guadagni facili o privi di rischi da tutti i canali social e siti internet
utilizzati. Inoltre i quattro influencer si sono impegnati a inserire
disclaimer pubblicitari; a rimuovere dai propri profili social follower
non autentici e a monitorarli con strumenti idonei; ad adeguare la
compliance dell’attività svolta online alla normativa consumeristica.
Questi ultimi interventi si inseriscono in una più ampia iniziativa
dell’Autorità volta a garantire trasparenza e correttezza nel settore
dell’influencer marketing, in particolare per rendere evidente la natura
pubblicitaria dei contenuti diffusi online. A questo proposito, già a
gennaio 2025 erano stati conclusi con esiti positivi gli interventi di
moral suasion nei confronti di Ludovica Meral Frasca, Sofia Giaele De
Donà, Milena Miconi e Alessandra Ventura.
Roma, 11 giugno 2025
Foto del Presidente Rustichelli
Direzione Rapporti Istituzionali, Relazioni Esterne, Comunicazione e
Stampa
Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato
00198 Roma – Italia