(AGENPARL) - Roma, 18 Dicembre 2025 - (AGENPARL) – Thu 18 December 2025 **Turismo, festività di fine anno con il segno più e un 2025 in lieve
crescita. Marras: “Innovazione chiave per il futuro del settore”**
/Scritto da Marcello Ferreri, giovedì 18 dicembre 2025 alle 10:11/
I dati aggiornati elaborati da IRPET e Centro Studi Turistici delineano per
la Toscana un quadro di tenuta del comparto turistico e prospettano un 2025
in lieve crescita, sostenuto dall’andamento positivo delle festività di
fine anno e dalla domanda internazionale.
“La Toscana – sottolinea Leonardo Marras, assessore all’economia, al
turismo e all’agricoltura della Regione Toscana – conferma una buona
capacità di resilienza del settore dell’accoglienza, pur in un contesto
complesso segnato da tensioni geopolitiche, dalla debolezza del mercato
domestico e dalle difficoltà dell’incoming statunitense. È in questo
scenario che diventa fondamentale investire in innovazione,
digitalizzazione e nuove strategie di promozione, valorizzando l’offerta
integrata della Toscana diffusa, dal patrimonio naturale a quello culturale
e artistico”.
Nei primi nove mesi del 2025 si registra un raffreddamento della crescita,
dovuto principalmente alla contrazione della domanda italiana (-4,5%), solo
in parte compensata dalla tenuta di quella internazionale (+0,4%). Le
città d’arte mostrano una dinamica particolarmente positiva (+10,5%),
trainata dai flussi stranieri, mentre risultano più in difficoltà le
destinazioni balneari (-6,0%), penalizzate dalla competizione sui prezzi e
dalla flessione dei mercati europeo e nazionale.
Le festività natalizie 2025/2026 si preannunciano invece in
controtendenza: secondo il monitoraggio del Centro Studi Turistici, le
presenze sono stimate in aumento del +2,1%, con oltre 1,4 milioni di
pernottamenti e una crescita significativa della componente internazionale
(+4,2%). Protagoniste del periodo saranno soprattutto le città e i centri
d’arte, insieme a località montane e termali.
Nel complesso, il 2025 dovrebbe chiudersi, secondo le previsioni del Centro
Studi Turistici, con un incremento delle presenze del +1,1% e degli arrivi
a +1,8% rispetto al 2024. Una crescita trainata ancora una volta dalla
domanda straniera, che conferma la necessità di rafforzare competitività,
sostenibilità e qualità dell’offerta per affrontare le sfide future del
turismo regionale.