(AGENPARL) – Mon 23 June 2025 Progetto di Destinazione Turistica
Città di Ancona
Progetto Ancona Destinazione Turistica
Analisi e criticità
•Assenza di una strategia di destinazione turistica
Non esisteva un piano integrato e di lungo periodo per promuovere Ancona come destinazione turistica strutturata
e riconoscibile.
•Necessità di crescita imprenditoriale nel settore turistico
Il tessuto economico locale sta mostrando una maggiore propensione all’investimento nel turismo, che va
supportata per iniziative imprenditoriali innovative o sostenibili.
•Migliorare la cultura dell’ospitalità
Ancona sta iniziando a sviluppare una mentalità diffusa di accoglienza turistica, sia a livello professionale che
sociale
•Assenza di un brand e di un chiaro posizionamento
La città non dispone di un’identità turistica definita né di un’immagine coordinata e riconoscibile sul mercato
nazionale e internazionale.
Progetto Ancona Destinazione Turistica
Incontri con
il sistema
turistico
Start
• È stato avviato un primo ciclo di incontri con tutti i
soggetti portatori di interesse coinvolti nel progetto.
• In ciascun confronto, è stato ribadito un concetto chiave:
la partecipazione attiva delle realtà del territorio è
condizione necessaria per il successo del progetto.
• Abbiamo richiesto a ciascun interlocutore di esprimere
osservazioni, suggerimenti e integrazioni in merito alla
proposta progettuale, al fine di migliorarne l’efficacia e
garantire una reale coerenza con i bisogni e le prospettive
della comunità.
Progetto Ancona Destinazione Turistica
Avvio piano esecutivo – Identità visiva e City Brand
•Ancona non ha un City Brand: questo limita
riconoscibilità e posizionamento turistico.
•Il City Brand è un progetto condiviso tra istituzioni e
operatori del turismo.
•Non è solo un logo, ma un’identità visiva e valoriale della
città.
•Il Brand Book ne regola uso, applicazioni e asset.
•Deve essere adottato da tutti gli attori del sistema
turistico.
•Garantisce coerenza e forza comunicativa in ogni punto di
contatto con il pubblico.
•Costruisce una percezione unitaria e distintiva di Ancona
come destinazione.
Aprile/Ottobre
Identità visiva e City
brand
Progetto Ancona Destinazione Turistica
Avvio piano esecutivo – Identità visiva e City Brand
•Collaborazione attivata con AIAP
•Pubblicazione del bando pubblico
•Selezione del vincitore
•Affidamento per valorizzazione e applicazione integrata
del City Brand
Aprile/Ottobre
Identità visiva e City
brand
Progetto Ancona Destinazione Turistica
Esecuzione
progetto
Anno 2025/26
APPLICAZIONI IN AMBITO TURISTICO
•Segnaletica urbana turistica: cartelli direzionali, mappe della città, pannelli informativi nei luoghi d’interesse.
•Materiale promozionale: brochure, guide, flyer, pieghevoli e cataloghi.
•Merchandising ufficiale: magliette, shopper, tazze, quaderni, magneti.
•Sito web turistico: homepage, favicon, intestazioni, elementi grafici.
•Canali social turistici: cover, template per post, campagne sponsorizzate.
•Video e spot promozionali: sigle, watermark, chiusure brandizzate.
•Eventi e festival: totem, banner, accrediti, badge, backdrop, palchi.
•Welcome kit: materiali di accoglienza in hotel, B&B, info point (mappe, cartoline, penne).
•Segnaletica integrata porto–stazione–aeroporto: arrivi e partenze.
Progetto Ancona Destinazione Turistica
Esecuzione
progetto
Anno 2025/26
APPLICAZIONI PER ALTRI SETTORI DEL COMUNE
Istituzionale
•Modulistica comunale: intestazioni documenti, buste, cartelline.
•Segnaletica interna negli uffici: reception, piani, sale.
•Cartellonistica eventi istituzionali: conferenze, inaugurazioni, celebrazioni.
•Comunicazione pubblica e affissioni: campagne civiche, messaggi del Sindaco.
•Bilanci sociali e report strategici: copertine, infografiche, formati ufficiali.
Progetto Ancona Destinazione Turistica
Esecuzione
progetto
Anno 2025/26
Cultura e grandi eventi
•Festival e rassegne culturali: co-branding, loghi su materiali stampa e digitali.
•Sistema museale e archivi: pannelli descrittivi, bigliettazione, audio guide.
•Produzioni artistiche: cataloghi, pubblicazioni editoriali.
Progetto Ancona Destinazione Turistica
Esecuzione
progetto
Anno 2025/26
Ambiente e sostenibilità
•Parchi e aree verdi: cartellonistica, segnaletica informativa.
•Progetti green: campagne di sensibilizzazione, raccolta differenziata, energia pulita.
•Premialità e incentivi: materiali informativi per cittadini e imprese.
Scuola e formazione
•Progetti scolastici: locandine, kit didattici, riconoscimenti.
•Concorsi e premi: certificati, materiali digitali, diplomi.
•Campagne educative (ambiente, legalità, salute): manifesti, schede operative.
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Esecuzione
progetto
Anno 2025/26
APPLICAZIONI PER IL SISTEMA ECONOMICO E PRODUTTIVO
Imprese e artigiani
•Marchio collettivo per produttori locali: adozione del city brand per packaging, etichette e fiere.
•Piattaforme B2B locali: directory, portali, schede prodotto.
•Start-up e innovazione: premi, eventi, certificazioni.
Commercio e ristorazione
•Vetrine e adesivi: “Qui Ancona”, materiali forniti dal Comune.
•Circuiti virtuosi locali: food & wine, artigianato, moda.
•Fiere e promozione del territorio: stand, shopper, banner.
Progetto Ancona Destinazione Turistica
Esecuzione
progetto
Anno 2025/26
ALTRI USI TRASVERSALI
•Ancona Città per lo Sport: eventi sportivi, kit per squadre locali.
•Progetti europei e finanziamenti: brandizzazione presentazioni, eventi, report.
•Collaborazioni internazionali (gemellaggi, reti culturali): inviti, welcome kit, materiali cerimoniali.
Progetto Ancona Destinazione Turistica
Altre attività previste dal progetto
Posizionare Ancona nei motori di ricerca
Obiettivo: migliorare la visibilità digitale di Ancona come destinazione turistica.
Redazione Turismo
Obiettivo: creare Blog e newsletter per interagire con gli utenti.
Aumentare la community social
Obiettivo: costruire un pubblico affezionato, attivo e coinvolto.
Attività di influencer marketing
Obiettivo: raggiungere nuovi target tramite voci credibili.
Presenza alle fiere di settore in target
Obiettivo: promuovere il brand “Ancona” nel panorama B2B nazionale e internazionale.
Attrarre investitori nel settore turistico
Obiettivo: rendere Ancona attrattiva per chi vuole fare impresa sostenibile.<
Progetto Ancona Destinazione Turistica
Settore Cultura e Turismo
Ass. Berardinelli
Dir. Caravaggi
RUP Sparapani
Progetto Giorgetti