(AGENPARL) – lun 30 ottobre 2023 Spettabili Redazioni
alleghiamo in mail una ricerca realizzata da IPSOS per conto di
Confesercenti, relativa al periodo di Halloween e ai nuovi usi e tendenze
di acquisto dei consumatori.
Ringraziamo fin da ora per lo spazio che potrete dedicare alla notizia
rimaniamo a disposizione per qualsiasi chiarimento e ulteriori informazioni
Cordiali saluti
Emanuela Vibi
Ufficio stampa
Confesercenti Parma
*COMUNICATO STAMPA*
*HALLOWEEN: NOTTE DELLE STREGHE SEMPRE PIÙ “ITALIANA”, CELEBRERANNO 6
FAMIGLIE SU 10. SPESA MEDIA 66,7 EURO A FAMIGLIA, UNO SU TRE AUMENTERÀ IL
BUDGET RISPETTO ALLO SCORSO ANNO*
*Festa sempre più radicata anche nel nostro Paese, soprattutto tra le
famiglie con figli e i giovani. Giro d’affari superiore ai 200 milioni di
euro*
*Parma, 30 ottobre 2023* – Anche Halloween è sempre più “made in Italy”. La
ricorrenza, popolare soprattutto nei paesi anglosassoni e in Nord America,
si è ormai affermata anche nel nostro Paese: a celebrarla, quest’anno,
saranno circa 6 famiglie italiane su 10, con una spesa media di 66,7 euro
per nucleo familiare. A festeggiare la notte delle streghe e delle zucche
sono soprattutto le famiglie con figli sotto i 18 anni (77%) e i giovani
tra 18 e 34 anni (68%). È quanto emerge da un sondaggio condotto da IPSOS
per Confesercenti su un campione di consumatori italiani.
Tradizioni e ricorrenze popolari per Ognissanti o per i Defunti non sono
sconosciute in Italia. Nel Giorno dei Morti, in Emilia-Romagna, i poveri
andavano di casa in casa per chiedere cibo, che proprio i defunti avrebbero
preservato per loro: una tradizione che ha più di qualche analogia con la
richiesta di dolci tipica di Halloween. Anche in Sicilia, la tradizione
vuole che nella notte tra l’1 e il 2 novembre i defunti portino giocattoli,
pupi di zucchero e altre leccornie in dono ai bambini. E il tema dei ‘dolci
dei morti’ è presente nella gastronomia di tutto il Paese, in Sicilia, in
Sardegna, così come Emilia-Romagna, Lazio, Lombardia, Marche e Umbria.
La nuova Halloween, sul calco della versione nordamericana, è stabilmente
in Italia a partire dagli anni 2000, e ha fatto presa soprattutto nel
Centro-Italia (dove festeggia il 67%) mentre è leggermente meno seguita nel
Mezzogiorno e nelle Isole (59%).
*Le tradizioni.* Gli italiani la celebrano soprattutto tra le mura di casa,
con feste organizzate presso la propria abitazione o quella di amici (62%
di chi festeggia). Ma c’è anche un 39%, quota corrispondente a oltre 8
milioni di italiani, e un 21% che la trascorrerà all’aperto – ma è il 40%
delle famiglie con figli – accompagnando i bambini, con le classiche
maschere di ispirazione “horror” di Halloween, a chiedere dolcetti bussando
di porta a porta scandendo la tradizionale richiesta di “dolcetto o
scherzetto”? Una richiesta che non andrà delusa, visto il 59% di chi
celebra in qualche modo la notte delle streghe che adempierà all’obbligo di
comprare caramelle e dolci da donare ai bambini: la tradizione di Halloween
più rispettata in assoluto dagli italiani. C’è anche un 46% che addobberà a
tema la propria abitazione, un 31% che farà mascherare i bambini, un 29%
che si maschererà personalmente, e un ulteriore 25% che indosserà solo
qualche accessorio a tema.
*Quanto si spende e dove si compra*. Nonostante la frenata dei consumi
registrata negli ultimi mesi, gli italiani quest’anno allocheranno per
Halloween un budget più generoso: quasi uno su tre (il 32%) dichiara di
spendere di più dello scorso anno, contro il 22% che invece ridurrà il
budget. Tra le feste fuori, dolci, decorazioni e maschere, gli italiani
investiranno in media per Halloween 66,7 euro a persona, con una spesa
leggermente più alta nel Nord Ovest (73,7 euro) e più bassa nelle Isole (62
euro) e un giro d’affari complessivo superiore ai 200 milioni di euro. Gli
italiani faranno i propri acquisti soprattutto al supermercato (65%) e al
centro commerciale (47%), ma uno su tre si rivolge anche alle attività di
vicinato, che siano negozi (16%) o mercatini ed altre attività di commercio
su aree pubbliche (17%). Il 26% farà i suoi acquisti di Halloween online,
mentre il 2% farà tutto da solo, in casa.