(AGENPARL) - Roma, 24 Giugno 2023 - (AGENPARL) – sab 24 giugno 2023 COMUNICATO STAMPA
Torino, 24 giugno 2023
DA INIZIO ANNO OLTRE DUE MILIONI DI TURISTI IN PIEMONTE:
+14% TRA APRILE E MAGGIO, BOOM DI STRANIERI
Tra gennaio e maggio di quest’anno sono arrivati in Piemonte oltre 2 milioni di turisti per 5 milioni
La crescita è del 37 per cento se si considerano solo gli arrivi dall’estero.
Questi i numeri diffusi dalla Regione Piemonte e da VisitPiemonte per quanto riguarda i primi
cinque mesi del 2023.
«Si tratta di numeri che confermano l’ottima crescita delle performance turistiche del Piemonte –
commenta il presidente della Regione Piemonte Alberto Cirio – dopo la crescita registrata nel
2022, quando si sono raggiunti 5,5 milioni di arrivi e quasi 15 milioni di presenze, segnando un
aumento del 3,3 per cento rispetto al 2019, e del 56 per cento rispetto al 2021. Mentre l’Italia nel
suo complesso nel 2022 ha raggiunto risultati ancora in difetto rispetto al livello pre-Covid con un
saldo di presenze pari a -8 per cento, il Piemonte ha superato quei numeri e continua a crescere».
I risultati positivi arrivano alla vigilia del ritorno della promozione del Piemonte sulle reti Rai,
Mediaset e La7.
«Anche quest’anno il Piemonte torna protagonista sulle reti televisive. Da domenica infatti sulle reti
Mediaset – illustra l’assessore al Turismo Vittoria Poggio – andranno in onda gli spot pubblicitari
durante i servizi del meteo. Sulla Rai invece saremo presenti con vari servizi su Camper e su Linea
Verde Estate. Questa programmazione televisiva ci permetterà di attrarre nuovi visitatori, o far
scoprire nuovi angoli del nostro territorio a chi già lo conosce, grazie ai contenuti puntuali delle
trasmissioni e di diffondere il messaggio capillarmente grazie agli spot pubblicitari. Lo scorso anno,
come testimoniano i dati, abbiamo tratto un grandissimo beneficio di presenze grazie alla
comunicazione televisiva quindi siamo certi di aver intrapreso la strada giusta».
A conferma dei risultati della primavera, sono favorevoli anche le tendenze per i prossimi mesi
estivi: per il primo week end di luglio, ad esempio, sulle piattaforme online (Online travel agency,
Ota) che offrono circa il 40 per cento delle camere disponibili in Piemonte, risulta prenotabile solo
una camera su 4, mentre per Torino, dove l’offerta online rappresenta il 63 per cento delle camere
totali, quelle ancora prenotabili sono circa il 40 per cento.
«Dopo gli ottimi risultati turistici dei mesi primaverili, ci aspettiamo un’altra stagione di grandi
soddisfazioni, grazie all’intensa attività di promozione all’estero in fiere, workshop e incontri e agli
investimenti pubblicitari pianificati per la campagna dell’estate 2023, declinata sui temi chiave
gusto, Unesco, arte e cultura, outdoor – spiega Beppe Carlevaris, presidente del consiglio di
amministrazione di VisitPiemonte – Spot e trasmissioni televisive in collaborazione con i principali
network italiani: “Linea Verde Sentieri” e “Camper” della Rai; cartoline meteo e branded video
sulle reti Mediaset; campagne spot su La7 e trasmissioni dedicate con “L’Italia Che Mi Piace…in
viaggio con Raspelli” su Alma Tv, Canale Europa, TV Plus, Amazon Fire TV e Roku.
Programmazione su Radio Montecarlo, Radio Deejay e Radio Capital. E, inoltre, uscite su La
Stampa, Repubblica, Il Venerdì e D di Repubblica, National Geographic Travel, Il Gusto, Corriere
della Sera, Bell’Italia e altri. Per i mercati internazionali abbiamo studiato campagne digitali in
programmatic e di engagement sui social media nell’area DACH (di lingua tedesca), Francia,
Regno Unito, Paesi Scandinavi e Spagna, oltre alla realizzazione di contenuti ad hoc sulle
peculiarità turistiche dei territori piemontesi».
Tornando ai dati della primavera, e alla forte crescita del turismo straniero dopo i due anni di
pandemia, i numeri dimostrano che è la Germania il primo mercato di provenienza estera,
seguita da Svizzera, Francia, Regno Unito e Paesi Bassi, che incrementano i loro arrivi e presenze
di oltre il 20 per cento rispetto allo stesso periodo del 2022. Al sesto posto si piazzano gli Stati Uniti
d’America con un incremento di circa il 50 per cento.
In base all’elaborazione dell’Osservatorio Turistico della Regione Piemonte si evidenzia che
sono in crescita tutti i prodotti turistici:
• la zona dei laghi registra nella primavera 2023 un incremento del 19 per cento per gli arrivi e del
28 per cento per le presenze rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente;
• la montagna registra una variazione positiva per gli arrivi e un incremento nei pernottamenti: +5
per cento di arrivi e +8 per cento di presenze rispetto allo stesso periodo del 2022;
• è positiva anche la performance delle colline piemontesi, dove si registra un aumento del 9 per
cento di arrivi e dell’11 per cento di pernottamenti rispetto allo stesso periodo dell’anno passato;
• Torino e la prima cintura dimostrano un incremento del 17 per cento di arrivi e un leggero calo in
termini di pernottamenti.
Sempre in base ai dati elaborati dall’Osservatorio Turistico della Regione Piemonte, si evidenzia
che nel periodo aprile-maggio 2023 il monitoraggio delle recensioni online conferma l’aumento
dei visitatori in Piemonte: il numero di recensioni, che è direttamente correlato agli arrivi turistici,
in questi due mesi è aumentato del 10 per cento rispetto allo stesso periodo del 2022. In particolare
sono cresciute del 6,7 per cento quelle relative alla zona dei laghi, dell’8 per cento quelle per la
montagna, del 10,2 per cento quelle per la zona delle colline e dell’11,8 per cento quelle di Torino e
prima cintura. Si tratta, nella stragrande maggioranza dei casi, di recensioni positive. Il sentiment
per il “prodotto Piemonte” nel suo complesso – ricettività, ristorazione e attrazioni – è pari a 87,2
punti su 100, superiore a quello dell’Italia, pari a 86,7/100. Per quanto riguarda il comparto
ricettività il Piemonte raggiunge 85,1 punti su 100 contro gli 84,5 dell’Italia.