(AGENPARL) - Roma, 19 Febbraio 2026 - (AGENPARL) – Thu 19 February 2026 COMUNICATO STAMPA
Antitrust: Milano-Cortina 2026, avviate altre due istruttorie per ambush
marketing
L’Autorità è intervenuta nei confronti di Rialto S.p.A., che gestisce la
catena di supermercati Il Gigante, di MD S.p.A., titolare della catena di
supermercati MD, e di SELEX Gruppo Commerciale S.p.A., che gestisce la
catena di supermercati Famila
Dopo la conclusione del procedimento cautelare nei confronti di Harmont &
Blaine S.p.A., l’Autorità garante della Concorrenza e del Mercato è
intervenuta anche nei confronti delle catene di supermercati Il Gigante,
MD e Famila. Su segnalazione e in collaborazione con il Nucleo Speciale
Antitrust della Guardia di Finanza, l’Autorità ha avviato due istruttorie
e una moral suasion per attività di marketing “parassitarie” (cd. “ambush
marketing”) nell’ambito dei Giochi olimpici e paralimpici invernali 2026,
in possibile violazione dell’articolo 10 del D.L. n. 16/2020.
La prima istruttoria è stata avviata nei confronti di Rialto S.p.A., che
gestisce la catena di supermercati Il Gigante, per una campagna
pubblicitaria denominata “TecnOlimpiadi”, svolta dal 15 al 28 gennaio
scorso, con cui la società ha effettuato una vendita promozionale di
elettrodomestici e prodotti di elettronica, utilizzando i cinque cerchi
olimpici e immagini dei giochi invernali. La seconda istruttoria è stata
invece avviata nei confronti di MD S.p.A., titolare della catena di
supermercati MD, per la campagna pubblicitaria “Inizio dei Giochi Olimpici
MD Edition” con immagini raffiguranti, tra l’altro, i cinque cerchi
olimpici e la fiamma olimpica.
L’Antitrust, infine, ha avviato un intervento di moral suasion nei
confronti di SELEX Gruppo Commerciale S.p.A., che gestisce la catena di
supermercati Famila per una campagna pubblicitaria in cui vengono evocati
i simboli olimpici.
Roma, 19 febbraio 2026
Foto del Presidente Rustichelli
Direzione Rapporti Istituzionali, Relazioni Esterne, Comunicazione e
Stampa
Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato
00198 Roma – Italia