(AGENPARL) - Roma, 2 Febbraio 2026 - (AGENPARL) – Mon 02 February 2026 Tonitto 1939, azienda leader in Italia per il sorbetto e per i gelati
“speciali” (senza zuccheri aggiunti, Vegan, High Protein), presenta il suo
primo spot realizzato interamente con l’AI. Un progetto che unisce
innovazione tecnologica e visione creativa, portando al centro del racconto
Il Sorbetto, protagonista della narrazione e simbolo del concept “Happiness
Makers”.
Ideato e sviluppato da dupe, rewriting reality, lo spot si costruisce come
un racconto evocativo e simbolico e sarà diffuso sui canali social e digital
della storica azienda ligure – Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube e sito
web – con una distribuzione inizialmente organica, per poi avere una
possibile copertura media importante a partire dall’estate.
Il film racconta la storia di un orso bianco che attraversa un paesaggio
artico innevato e si avvicina a una casa isolata. L’animale viene attirato
da un sorbetto Tonitto ai frutti di bosco lasciato su un tavolo nel
giardino. La padrona di casa, sorpresa dalla presenza dell’orso, recupera
inizialmente il sorbetto, poi, in un momento di complicità surreale, glielo
offre per farglielo assaggiare.
Un incontro impossibile, reso possibile dall’intelligenza artificiale, che
celebra l’irresistibilità del prodotto in un contesto poetico e visionario.
In questo caso il Sorbetto diventa così il motore narrativo dello spot,
capace di generare emozione, piacere e felicità e affermandosi come
“Happiness Makers”, in perfetta sintonia con il payoff storico di Tonitto,
ovvero quello di “portare a tutti i consumatori, ovunque nel mondo, small
happy moments con i suoi gelati e sorbetti”.
La scelta di dupe è stata determinata dalla condivisione di una filosofia
precisa: l’AI non deve essere utilizzata per nascondersi dietro simulazioni
della realtà, ma per costruire mondi immaginifici che le tecniche
tradizionali di produzione non potrebbero realizzare. Esattamente ciò che
dupe porta nella sua proposta con il payoff “rewriting reality”.
“Abbiamo scelto di sperimentare l’Intelligenza Artificiale come strumento
creativo perché offre nuove opportunità per esplorare linguaggi narrativi e
visivi innovativi – afferma Alberto Piscioneri, General Manager di Tonitto
1939 -. Questo spot rappresenta per noi un approccio alternativo al racconto
del brand, capace di coniugare sperimentazione tecnologica ed emozione.
L’elemento centrale rimane il prodotto: l’unica componente reale dello spot
è infatti il sorbetto Tonitto, mentre tutto il contesto narrativo è frutto
dell’immaginazione. In questo senso, l’Intelligenza Artificiale non
sostituisce la realtà del prodotto, ma ne amplifica il valore attraverso un
racconto che non sarebbe stato realizzabile con strumenti tradizionali. Un
progetto in cui, per una volta, la fantasia supera la realtà, ad eccezione
del sorbetto Tonitto.”
“L’AI ci ha permesso di espandere i confini del set, costruendo un mondo
simbolico dove ogni dettaglio risponde a una visione creativa precisa e non
ai vincoli produttivi – dice Jacopo Tartarone di dupe -. Non è solo
tecnologia: è la possibilità di rendere l’immaginazione visivamente
illimitata”.
E ‘ possibile visionare lo spot sul canale Youtube di Tonitto 1939 a questo
link: Clicca qui