(AGENPARL) - Roma, 30 Gennaio 2026 - (AGENPARL) – Fri 30 January 2026 COMUNICATO STAMPA
Antitrust: Milano-Cortina 2026, avviata istruttoria nei confronti di
Harmont & Blaine per ambush marketing
Secondo l’Autorità, la società avrebbe diffuso online e sui principali
social network alcuni messaggi pubblicitari in cui è spesso ripreso il
simbolo olimpico e/o utilizzato l’hashtag #MilanoCortina e
#MilanoCortina2026, richiamando in maniera diretta la manifestazione.
L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato, su segnalazione del
Nucleo Speciale Antitrust della Guardia di Finanza, ha avviato
un’istruttoria – con sub-procedimento cautelare per la sospensione
provvisoria dei messaggi pubblicitari – nei confronti di Harmont & Blaine
S.p.A. La società avrebbe svolto attività di pubblicizzazione e
commercializzazione parassitarie (cd. ambush marketing) in relazione ai
Giochi olimpici e paralimpici invernali Milano-Cortina 2026. Harmont &
Blaine S.p.A. ha infatti diffuso online e sui principali social network
alcuni messaggi pubblicitari nei quali – anche in abbinamento ai segni
distintivi della società – viene spesso ripreso il simbolo olimpico
(costituito dai cinque cerchi colorati) e/o utilizzato l’hashtag
#MilanoCortina e #MilanoCortina2026, richiamando così in maniera diretta e
testuale la manifestazione. Tale pratica viene svolta anche attraverso il
ricorso ad influencer e tramite la pubblicità della linea di capi
d’abbigliamento “Cortina a Colori”.
L’utilizzo di questi messaggi pubblicitari, tenuto conto che Harmont &
Blaine S.p.A. non figura tra gli sponsor ufficiali delle Olimpiadi, sembra
creare un collegamento illecito tra il marchio “Harmont & Blaine” e i
prossimi Giochi Milano-Cortina 2026, in violazione del divieto di attività
parassitarie previsto dall’articolo 10 del D.L. n. 16/2020. Ieri i
funzionari dell’Autorità hanno svolto un’ispezione presso la sede della
società Harmont & Blaine S.p.A. con l’ausilio del Nucleo Speciale
Antitrust della Guardia di Finanza.
Roma, 30 gennaio 2026
Foto del Presidente Rustichelli