(AGENPARL) – Mon 13 October 2025 COMUNICATO STAMPA
13 ottobre 2025
INFLUENCER: ANTITRUST “GRAZIA” ASIA VALENTE E INSTAGRAM. PUBBLICIZZAVA
RISTORANTI E SPA SENZA INFORMARE GLI UTENTI
PROCEDIMENTO PER PUBBLICITA’ INGANNEVOLE E FOLLOWER FAKE SI CHIUDE CON
ACCETTAZIONE IMPEGNI SU TRASPARENZA
L’Antitrust grazia l’influencer Asia Valente e la multinazionale Meta e
chiude il procedimento avviato nel 2023 per pubblicità ingannevole senza
elevare alcuna sanzione ma accettando gli impegni assunti dalla creator e
dall’azienda dei social network. Lo afferma il Codacons, che era intervenuto
nell’istruttoria a sostegno dell’Autorità per la concorrenza.
Le condotte contestate ad Asia Valente concernevano la pubblicazione su
Instagram di foto e video di ristoranti, spa, hotel e altre strutture
turistiche, con le quali l’influencer risultava intrattenere rapporti
commerciali, senza utilizzare alcuna dicitura che evidenziasse la natura
promozionale di tali contenuti, nonché l’utilizzo di fake followers sul
proprio profilo, in grado di influire sul processo decisionale di acquisto
dei prodotti e dei servizi promossi sulla piattaforma – ricorda il Codacons.
In relazione a Meta, quale gestore della piattaforma Instagram, era
contestata sia l’inadeguatezza delle misure adottate al fine di evitare la
pubblicazione su Instagram di messaggi potenzialmente ingannevoli, omettendo
controlli appropriati e sistematici sul suo effettivo utilizzo da parte di
utenti estremamente popolari quali gli influencer, sia la mancata verifica
circa l’autenticità delle interazioni sulla propria piattaforma, in modo da
evitare la diffusione di “mi piace” artificiali e di fake follower.
Dinanzi l’Antitrust Asia Valente ha assunto l’impegno a: adottare una
“diligente condotta” relativamente a ogni tipo di collaborazione intrapresa,
nonché il rispetto di “tutte le norme indicate nel sito influencer legal
Hub”; indicare in maniera evidente, tramite l’utilizzo della sigla “ADV”,
della presenza di contenuti pubblicitari pubblicati sul proprio profilo
social; emettere regolare fattura dei servizi forniti alle strutture
pubblicizzate dall’influencer; pubblicare un video messaggio volto a
informare gli influencer “in ordine alle regole di condotta da rispettare”
sui canali social; eliminazione di tutti followers non autentici che seguono
il proprio profilo Instagram.
Meta si è invece impegnata a inviare una comunicazione informativa tramite
newsletter ai creator italiani, a circa trenta talent agency e ad altri
stakeholder rilevanti “in merito al quadro fattuale, giuridico e tecnologico
relativo ai Contenuti Brandizzati e agli Account falsi e le loro interazioni
non autentiche, nonché agli strumenti e alle funzionalità che Meta Ireland
mette a disposizione in tal senso”.
L’Autorità, nonostante la rilevanza degli illeciti emersi, ha deciso di
“graziare” sia Asia Valente che Meta, non elevando alcuna sanzione –
evidenzia il Codacona – e ritenuto che “gli impegni proposti da Asia Valente
siano idonei a sanare i possibili profili di criticità della pratica
commerciale contestata nella comunicazione di avvio del procedimento. Anche
gli impegni proposti da META appaiono idonei a sanare i possibili profili di
criticità della pratica commerciale contestata nella comunicazione di avvio
del procedimento sia con riguardo ai Contenuti Brandizzati, che
relativamente agli account falsi e le loro interazioni non autentiche”.