(AGENPARL) – Tue 17 June 2025 COMUNICATO STAMPA N. 39 DEL 17 GIUGNO 2025
Posizionamento del brand Valtellina: notorietà, soddisfazione e prospettive
L’indagine di mercato SWG rileva apprezzamento e potenziale di crescita
La Camera di Commercio di Sondrio, d’intesa con Provincia di Sondrio e APF Valtellina, ha commissionato
un’indagine sul posizionamento del brand Valtellina, con l’obiettivo di ottenere un quadro conoscitivo
dettagliato della percezione e del potenziale del brand nella prospettiva delle Olimpiadi Milano Cortina 2026.
L’indagine, realizzata tra il 19 febbraio e il 6 marzo 2025, ha coinvolto un campione di circa 3.600 italiani di
età compresa tra i 18 e gli 85 anni, strutturato in modo da garantire la rappresentatività della popolazione in
termini di distribuzione geografica e genere. L’indagine, che si è avvalsa della collaborazione del Distretto
Agroalimentare di Qualità, è stata condotta da SWG, società fondata a Trieste nel 1981, specializzata in
ricerche di mercato, di opinione e studi di settore.
Valtellina: notorietà e soddisfazione
L’indagine evidenzia come la Valtellina goda di una notorietà quasi totale tra i “fan della montagna” (92%),
con un visitatore su due che dichiara di averne già esplorato il territorio. Tra le località montane più note in
Italia, la Valtellina mostra un “alto potenziale di conversione”: molti la conoscono, ma non tutti la visitano,
suggerendo ampi margini di crescita e la necessità di adottare una strategia che consenta di tradurre la
notorietà in aumento ulteriore delle visite. I principali visitatori provengono dalle regioni limitrofe e i “Baby
Boomers” (nati tra il 1946 e il 1964) sono quelli che mostrano il più alto rapporto visitatori-conoscitori.
La Valtellina riscuote un apprezzamento particolare tra le fasce d’età più giovani e più anziane, per l’offerta
enogastronomica, l’accoglienza, l’ospitalità, i paesaggi e le bellezze naturalistiche, mentre la viabilità e la
diversificazione dell’offerta sportiva vengono percepite come elementi deboli, seppur di secondaria
importanza. Cibo e relax rappresentano quindi l’essenza del territorio, che è in grado di combinare l’offerta
di benessere e relax delle località del nord-est con il primato enogastronomico del sud.
La Valtellina è inoltre percepita come una località vivace, ricca di eventi, attività sportive e vita sociale legata
a tradizioni folkloristiche, caratteristiche che la distinguono dalle altre località del nord Italia.
La soddisfazione dei visitatori per le vacanze in montagna è alta e la Valtellina si colloca sul podio insieme al
Trentino Alto Adige ed alla Valle d’Aosta. Mediamente, la vacanza in montagna risulta più apprezzata con
l’aumentare dell’età, proprio perché risulta ideale per chi cerca tranquillità e contatto con la natura. Tra gli
“habitué”, coloro che visitano regolarmente il territorio, il 52% percepisce un miglioramento complessivo
dell’offerta turistica valtellinese rispetto al passato, mentre tra i suggerimenti per il futuro, spiccano il
potenziamento dei collegamenti stradali e del trasporto pubblico (36%) e una maggiore sponsorizzazione
delle bellezze e attrattività turistiche del territorio (27%).
Posizionamento geografico e principali località
A livello geografico, oltre i due terzi degli italiani localizzano correttamente la Valtellina in Lombardia e 1 su
2 la colloca correttamente in provincia di Sondrio, con una maggiore precisione tra la “GenX” (i nati tra il 1965
e il 1980) e i “Baby Boomers”. La dispersione nella conoscenza geografica risulta proporzionale alla distanza
di residenza. Tra le diverse località valtellinesi, Livigno e Bormio risultano le più conosciute e visitate, seguite
da Valchiavenna, Aprica e Madesimo. Livigno e Bormio emergono come le località più conosciute e visitate
della provincia anche tra chi ha dichiarato di non conoscere la Valtellina.
Il passaparola, cioè l’opinione positiva espressa dai visitatori, supportato dalla reputazione dell’offerta
Camera di Commercio
Industria Artigianato Agricoltura Sondrio
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enogastronomica, risulta la principale ragione per cui viene visitata la Valtellina.
Enogastronomia: un tratto distintivo e apprezzato
L’offerta enogastronomica gioca un ruolo cruciale nella scelta delle destinazioni di vacanza per il 73% degli
italiani. La Valtellina si distingue in questo ambito, con il 64% dei visitatori che valuta molto positivamente la
sua offerta. La Bresaola della Valtellina IGP risulta essere il prodotto più conosciuto e apprezzato (69%),
seguita dai Pizzoccheri della Valtellina IGP (54%), dai vini DOC e DOGC, dai formaggi DOP e dagli altri prodotti
tipici del territorio.
Marchio Valtellina
La conoscenza del marchio “Valtellina – Taste of Emotion” è ancora limitata, soprattutto tra le generazioni più
giovani e i residenti di regioni lontane. Il dato è certamente influenzato dal fatto che si tratta di un marchio
giovane, introdotto da neppure tre anni, che necessita di più tempo per ottenere un supporto promozionale
adeguato. I prodotti enogastronomici sono il principale veicolo di comunicazione del brand di territorio (23%),
seguiti dalle pubblicità online e dall’abbinamento ad eventi sportivi, soprattutto tra i giovani. In particolare,
per gli intervistati risulta importante riconoscere il territorio di origine dei prodotti attraverso un marchio di
destinazione, in quanto garantisce qualità e autenticità, soprattutto con l’avanzare dell’età.
Olimpiadi Milano Cortina 2026
In relazione alle Olimpiadi di Milano Cortina 2026, 1 italiano su 2 risulta a conoscenza della presenza della
Valtellina tra i territori ospitanti dei prossimi Giochi invernali ed è opinione condivisa che l’evento avrà un
impatto positivo per il territorio (68%), portando maggiore visibilità a livello nazionale e internazionale (36%)
e stimolando la crescita economica per le imprese e i lavoratori locali (25%).
Per la maggioranza degli intervistati, le priorità in vista dell’appuntamento olimpico risultano essere il
contenimento dell’impatto ambientale (44%) e maggiori infrastrutture per la mobilità (41%), soprattutto per
la visibilità globale di cui godrà il territorio.
La Valtellina si conferma quindi come una destinazione di eccellenza, con un forte legame con le sue tradizioni