Il 2024 ha visto Lucignano protagonista, grazie all’Ambassador Project di Massari Travel, delle fiere e dei workshops più importanti del mondo, dove il turismo di qualità, lontano dalla massa e dalle destinazioni scontate, cerca un’esperienza autentica, fatta di persone e di cose da fare, sulla base del concetto, sempre più fondato, del “living like a local”, che conduce la clientela americana e non solo ad affittare case, ville, a cercare la macelleria, il bar, la gastronomia, il ristorante, in una parola, a vivere come un abitante del luogo, vivrebbe.

La vacanza promossa da Massari Travel, con Lucignano come protagonista, è una vacanza fatta di ritmi lenti, alla ricerca di cibi, tradizioni e costumi che sanno di antico, che sanno di riscoperta e le agenzie piu’ importanti del mercato leisure, come Tzell, Protravel, Valery Wilson, per non parlare dei grandi networks come Serendipians, Virtuoso, Preferred e Signature, rispondono con entusiasmo, proponendo ai loro clienti una sosta a Lucignano, durante il loro viaggio tra Roma e Firenze o intorno alla Toscana.

Sono così nati nuovi itinerari che si sono allargati e forse anche un po’ allontanati dall’’immaginario creato dal famoso Under The Tuscan Sun, portando il visitatore a diventare il protagonista del suo viaggio, a cercare nuove destinazioni dove l’impronta locale è forte, chiara, autentica.

Massari Travel, nel corso di questi due ultimi anni ha portato a Lucignano, con il suo racconto e la sua promozione, un totale di 446 persone che hanno camminato per le strade del paese, mangiato il gelato, bevuto il caffè, comprato le ceramiche e visitato il MAD, portando a casa con loro lo scintillio e il ricordo dell’Albero Di Lucignano.

Travelux a Venezia, Emotions a Siviglia, Iltm a Cannes, Connections Luxury a Londra, Connections California ed infine il nuovo progetto Casa Italia, hanno visto Lucignano entrare in contatto con persone che hanno attivato il meccanismo virtuoso del passa parola.

Il 2025 vedrà Massari e Lucignano uniti nella scoperta di nuovi mercati, dove questo piccolo e meraviglioso paese della Toscana diventerà protagonista di un racconto condiviso in grandi eventi come Meet the Best, Turchia, Travelux 2025 Venezia,  ILTM Singapore , Emotions Madrid ed un calendario di sales calls tra New York, New Jersey, Florida, Texas e California dove il nuovo progetto Casa Italia si espanderà.