Il New York Times ha recentemente pubblicato un’analisi sorprendente: gli inviti delle celebrità di alto profilo, tradizionalmente un pilastro delle campagne elettorali, alla fine hanno avuto come effetto contrario in questa elezione. In un’epoca in cui la popolarità e l’influenza delle celebrità sembrano non bastare più a fare la differenza, molti si domandano cosa sia cambiata e perché il pubblico sta cominciando a ignorare le dichiarazioni di personaggi che un tempo influenzavano il voto.

Non è sempre stato così. In passato, figure di spicco come Oprah Winfrey erano in grado di amplificare la voce di candidati meno noti, come accadde con Barack Obama nel 2008, sostenendoli a raggiungere nuovi elettori. Oggi, tuttavia, sembra che il potere delle celebrità si sia appannato e che persino l’endorsement di peso — da Beyoncé a George Clooney e fino al cast degli Avengers — rischino di alienare una parte del pubblico. Vieni mai?

La risposta potrebbe risiedere nella natura stessa dell’influenza e nel contesto attuale. La riduzione, la crisi economica e il crescente divario tra l’élite di Hollywood e le esperienze quotidiane degli americani hanno cambiato la percezione del pubblico. Con il prezzo delle uova che raggiunge i 4 dollari a dozzina, l’opinione di celebrità miliardarie come Oprah o Clooney sulla direzione politica del Paese non risuona più allo stesso modo. Questa disconnessione tra star e pubblico crea una distanza che non era così evidente in passato, quando personaggi come Gary Cooper o Humphrey Bogart si esprimevano sì, ma mantenendo un distacco rispettoso e non alienante.

In effetti, l’analisi del Times rivela una tendenza interessante: le figure più “nativamente digitali” — influencer, podcaster e creatori di contenuti come Joe Rogan — sembrano guadagnare maggiore credibilità rispetto ai volti iconici di Hollywood. I nuovi leader d’opinione sono apparsi più vicini al pubblico, utilizzando canali digitali per interagire con gli elettori senza filtri. Gli influencer di oggi sono apprezzati perché sanno parlare alle persone senza quel tono di superiorità che spesso accompagna le star tradizionali.

In questa elezione, il sostegno di una celebrità viene spesso interpretato come un segnale di appartenenza a una precisa élite politica e culturale, più che come un incoraggiamento sincero. Secondo un’intervista del Times, un endorsement di Clooney o di Oprah oggi sarebbe “il bacio della morte in ampie fasce del paese”, poiché porterebbe con sé l’etichetta di una cultura percepita come distante e giudicante.

Il fascino delle celebrità di Hollywood sembra aver perso quella componente di “buona volontà” che le rendeva amate trasversalmente. È vero, figure come Denzel Washington hanno sostenuto candidati politici senza mai offendere il pubblico; è stato capace di rappresentare le proprie idee politiche mantenendo intatta la propria “classe” e rispetto per la diversità di opinioni. Altri, però, si sono persi in un linguaggio di divisione e nel disprezzo verso chi non condivide il loro punto di vista, alienando una fetta crescente di spettatori.

Non sorprende quindi che, con le nuove dinamiche sociali e il cambio di percezione, la storica efficacia dei testimonial di Hollywood sta venendo meno. Se le celebrità non riusciranno a recuperare quella vicinanza empatica con il pubblico, dovrà forse fare i conti con una nuova era politica in cui l’influenza non deriva più dallo status o dalla fama, ma dall’autenticità e dal rispetto verso tutte le idee.