(AGENPARL) - Roma, 11 Gennaio 2024 - (AGENPARL) – gio 11 gennaio 2024 Piacenza, 11 gennaio 2024
*Oggetto:* *Passerini Landi, sabato la presentazione del libro di Paolo
Guglielmoni “Creatività circolare. Verso una comunicazione efficace,
efficiente, eccellente” *
Si terrà sabato 13 gennaio, alle ore 17, presso il salone monumentale della
biblioteca Passerini Landi, la presentazione, alla presenza dell’autore,
del libro di Paolo Guglielmoni “Creatività circolare. Verso una
comunicazione efficace, efficiente, eccellente” (Franco Angeli, 2023), rivolto
a chi lavora in pubblicità, comunicazione, design e marketing, ai creativi
di professione ma anche a chi aspira a diventarlo. La tesi del libro è che
l’eccellenza creativa si misura soprattutto sulla capacità di risolvere un
problema in modo originale, riducendo gli sprechi di tempo, soldi e idee.
Tra i temi affrontati: l’evoluzione dei media, la nascita del branding, il
marketing virale, i social media, la tecnologia. Il tutto, con abbondanza
di provocazioni creative, aneddoti e case history. Quali, ad esempio, la
vicenda Norwegian Airlines, compagnia aerea a cui sono bastate tre parole
per creare una campagna pubblicitaria di enorme efficacia, ispirandosi a
uno dei divorzi più chiacchierati del decennio, quello tra Brad Pitt e
Angelina Jolie. Oppure, il *mockvertising* di Burger King con Whopper
Freakout, in grado di mandare in corto circuito i clienti più affezionati
al brand, ma solo temporaneamente prima dell’happy end al termine della –
finta? vera? – candid camera. Questi sono soltanto un paio degli esempi che
accompagnano il lettore in un viaggio attraverso spiegazioni teoriche e
indicazioni pratiche su come si fa ad avere idee eccellenti, efficaci ed
efficienti, ma soprattutto creative. Nato a Piacenza, Paolo
Guglielmoni è docente
di advertising, creative director e copywriter d’azione. Laureato in
Filosofia all’Università Cattolica del Sacro Cuore, poi *visiting
scholar* presso
le università di York e Cambridge, oggi è il primo e unico creativo
italiano riconosciuto al Musée de la Publicité del Louvre. Conosciuto anche
con l’appellativo di Dottor Copy, in seguito a varie ricerche ha ideato il
concetto di “neurocreatività”. È inoltre autore di “La salute delle brand
ai tempi del contagio. Come riconoscere e curare le patologie della