(AGENPARL) – lun 04 settembre 2023 COMUNICATO STAMPA
ITA Airways e VMLY&R presentano la nuova piattaforma di Comunicazione
“A SKY FULL OF ITALY” e la global brand campaign “SEARCH BAR”
Milano, 4 settembre 2023 – ITA Airways e VMLY&R hanno presentato oggi la nuova piattaforma global di
comunicazione “A sky full of Italy” e la brand campaign “Search Bar”, pensate per tutti quelli che ricercano
anche in viaggio le emozioni, le ispirazioni e l’estetica in pieno stile italiano.
ITA Airways, infatti, ambasciatrice a livello mondiale delle eccellenze italiane, offre nei propri aeromobili con
livrea blu che sorvolano i cieli di tutto il mondo, le migliori esperienze italiane: il calore, l’accoglienza, il buon
cibo, il design e lo stile.
La compagnia di bandiera italiana ha come centro strategico il cliente, quindi, per la realizzazione della nuova
campagna, si è partiti da una precisa analisi delle esigenze dei consumatori: quando si cerca un’esperienza,
infatti, ci si fa sempre aiutare da un motore di ricerca. La forma iconica della search bar, che diventa, quindi,
il simbolo di quello che si sta cercando anche quando si pensa ad un viaggio, viene utilizzato creativamente
in tutta la campagna integrata, per raccontare come gli italiani che viaggiano nel mondo possono, scegliendo
ITA Airways, vivere l’esperienza di viaggio già a bordo con tutto ciò che stavano cercando: lo stile,
l’accoglienza, il calore, il buon cibo, la cura, il comfort. E gli stranieri che sognano e cercano l’Italia possono
vivere una meravigliosa esperienza all’insegna dell’eccellenza italiana, ancora prima di toccare il suolo.
La campagna è stata realizzata grazie al supporto di Google, che ha fornito insight fondamentali sulle
principali tendenze di ricerca all’estero legate all’Italia.
La valorizzazione delle eccellenze italiane che ci distinguono è stato anche il criterio che ha guidato la
produzione della campagna: dalla scelta della regia a quella musicale, dalla selezione delle location alle scelte
stilistiche per la ricerca di partnership in grado di esprimere al meglio questo valore.
La nuova piattaforma di comunicazione ideata da VMLY&R e prodotta da Think Cattleya sarà on air a partire
da oggi in Italia su TV, social, web, stampa e video affissioni digitali in zone chiave di Roma e Milano. Inoltre,
la piattaforma strategica di comunicazione “A sky full of Italy” sarà progressivamente lanciata all’estero con
importanti maxi-video affissioni, web e addressable tv, partendo da Brasile (San Paolo e Rio de Janeiro) e
Argentina (Buenos Aires), passando per Europa e Stati Uniti, con campagne localizzate nelle aree di New
York, Washington, Boston, Los Angeles, Miami e San Francisco, arrivando a toccare Israele, India e
Giappone, sfruttando le peculiarità media di ciascun Paese.
“Sono molto orgoglioso di presentarvi oggi la nostra nuova campagna costruita all’insegna del Made in Italy.
– ha dichiarato Giovanni Perosino Chief Marketing Officer di ITA Airways – la valorizzazione delle eccellenze
italiane è stato il criterio che ha guidato la produzione dell’intero progetto, dalla scelta della regia a quella
musicale, dalle location alla ricerca di partnership in grado di esprimere al meglio questo valore, tutto gira
intorno all’unicità italiana e alle eccellenze del nostro Paese che siamo fieri di portare in tutto il mondo a bordo
di ITA Airways. Presentarvi oggi un progetto che si basa sui pilastri della nostra Compagnia che hanno già
cominciato a portare i primi ottimi risultati in quanto a load factor ci fa capire che siamo sulla strada giusta. –
ha aggiunto Perosino – La centralità del cliente e la valorizzazione del Made in Italy ci hanno portato ad
ottenere questa estate ottimi risultati: un Load Factor medio pari all’84%, con picchi dell’87%
sull’intercontinentale e oltre 4,2 milioni di passeggeri trasportati”.
“Siamo felici di presentarvi oggi la nuova piattaforma di comunicazione, risultato del solido e stimolante
rapporto di collaborazione tra VMLY&R ed ITA Airways, con cui ci accomunano i valori di creatività, pensiero
out-of-the-box e gioco di squadra” ha dichiarato Simona Maggini, CEO di VMLY&R Italy. “I talenti di VMLY&R
hanno lavorato a questa ambiziosa global campaign con l’obiettivo di valorizzare l’italianità e le sue
eccellenze, raggiungendo una nuova importante tappa nel nostro percorso con ITA Airways, che, con grande
soddisfazione, è stato riconfermato proprio nelle ultime settimane”.
Infatti, l’evento di presentazione, tenutosi presso il Portrait Milano, il nuovo progetto hotellerie e destination
lifestyle del gruppo Lungarno Collection, che per oltre 500 anni è stato il Seminario Arcivescovile di Milano,
conferma e rilancia la collaborazione tra ITA Airways e VMLY&R Italy.
Per l’occasione la sede presso Piazza del Quadrilatero sarà allestita fino al 5 settembre con una grande
installazione a forma di search bar creata e realizzata con la sapiente arte dei Maestri Infioratori provenienti
da Sicilia, Campania, Lazio e Liguria: una grande e originale vasca di petali, riferita ed ispirata ai codici ITA
Airways e al nuovo concetto di campagna.
La presentazione della nuova campagna di comunicazione è inoltre inserita all’interno della partecipazione di
ITA Airways al progetto “Semina – l’Infiorata di Via della Spiga”, terza edizione della mostra a cielo aperto in
calendario dall’1 al 3 settembre presso la celebre via “salotto” del Quadrilatero di Milano.
Link al video: https://youtu.be/W3Le_uhBID0
CREDITS
Creative Agency: VMLY&R
Chief Creative Officers: Luca Boncompagni, Diego Tardani
Chief Strategy Officer: Francesco Lucchetta
Executive Creative Directors: Cristian Comand, Ricardo Barra Lima
Creative Directors: Fabio D’Altilia, Claudia Cannizzaro
Deputy Creative Director: Guido Brusoni
Senior Art Director: Alessandro Cirillo
Senior Copywriter: Filippo Testa
Client Leader: Ingrid Altomare
Account Director: Silvia Rogari
Senior Producer: Elisa Simi
Account Manager: Francesca Caradonna
Client Leader INTL: Francesca Magnani
Account Director INTL: Michela Monti
Operation Manager: Elisa Carletti
Produzione: THINK CATTLEYA
Director: Francesco Calabrese
Director of Photography: Andrea Gavazzi
General Manager & Executive Producer: Martino Benvenuti
Senior Producer: Ella Elliott
Junior Producer: Laura Serra
Photographer and digital contents director: Danae Mauro
Editors: Tobia Peruzzi, Valentina Grossi
Musica Italia: “La Canzone Nostra” di Mace, Blanco e Salmo (Pisciottu, Benussi, Fabbriconi, Venerus)
Musica Estero: brano originale “A Sky full of Italy” di Guido Smider
Post Produzione: Hogarth Worldwide Italy
Senior Post Producer: Ilaria Cherchi
Colorist: Daniel Pallucca
Senior Editor and Motion Graphic: Alessandro Peticca
VFX Supervisor: Dario Sbrana
Flame Artist: Enrico Rivoire
Motion Designer: Marta Di Stasi
3D Artists: Carlo Rinaldo, Nicola Zanardi
Sound Engineer: Massimiliano Biganzoli
Planning a cura di GroupM
La scena STYLE è ambientata nel salone delle Fontane (luogo iconico del film La grande bellezza). Gli abiti che vediamo indossare
dalle modelle portano la firma di Giorgio Armani. La scena FOOD è stata girata nella Location Villa Parisi e quella LANDSCAPE nel
resort di Antonello Colonna con arredi Lema. Tutti i complementi di arredo e stoviglie sono di design italiano. Il teatro rappresentato
nelle scane ENTERTAIMENT è il Teatro Unione di Viterbo ed è in scena “La donna è mobile” come massima espressione dell’opera
italiana. I panorami rappresentati sono le Cime di Lavaredo del Trentino (Patrimonio Unesco) e le Colline del Chianti in Toscana. Nella
scena ART è presente un’opera dell’artista italiano Francesco Igory Deiana, che vive e lavora tra San Francisco e Los Angeles ed è
conosciuto per i suoi lavori minuziosi ed estesi in cui la mutevolezza delle sensazioni è generata dall’espressività gestuale del tratto.
Per poi ammirare l’iconica Piazza Navona di Roma con la sua naturale forma di search bar.
Per informazioni alla stampa:
Pietro Caldaroni, Head of Institutional Relations & Communication
Paola Maffezzoni, WPP PR & Marketing Director, Italy
Informazioni su ITA Airways
ITA Airways è una società partecipata al 100% dal Ministero dell’Economia e delle Finanze per l’esercizio dell’attività nel settore del trasporto aereo.
L’obiettivo di ITA Airways è quello di creare un vettore aereo efficiente, innovativo, che diventi il punto di riferimento nel garantire all’Italia una
connettività di qualità sia con destinazioni internazionali, così da incentivare il turismo e il commercio con l’estero, sia all’interno del Paese, sfruttando
anche la mobilità integrata. ITA Airways mette al centro della propria strategia il miglior servizio ai clienti (attraverso una forte digitalizzazione di
processi che assicurino una esperienza best in class e servizi personalizzati), coniugato alla sostenibilità, declinata nel s uo aspetto ambientale (nuovi
aerei green e tecnologicamente avanzati, utilizzo di carburanti sostenibili), sociale (uguaglianza e inclusione per una compagnia genderless) e di
governance (integrazione della sostenibilità nelle strategie e nei processi interni). ITA Airways è un membro SkyTeam da otto bre 2021
A proposito di VMLY&R
VMLY&R Italy, agenzia di comunicazione del network globale VMLY&R, fa parte del gruppo WPP.
È focalizzata su brand & customer experience, crea e realizza progetti integrati, unendo competenze digitali e creative, per aziende sia locali che
multinazionali. Utilizza creatività, tecnologia e cultura per creare connected brands che abbiano un forte impatto sul mercato e sui consumatori con
campagne creative pluripremiate. Agenzia globale, presente in 44 paesi con 13.000 persone, è in grado di gestire – dall’hub di Milano – progetti di