(AGENPARL) – gio 08 giugno 2023 ABSTRACT
Il PIL reale negli Stati Uniti nel 2022 è cresciuto del 2,1% e l’OCSE stima che aumenterà del 2,4 nel 2023.
I dati dei primi mesi del 2023 confermano ulteriormente la tendenza positiva per il commercio estero degli Stati Uniti iniziato nel 2021, evidenziando la forte ripresa a seguito del crollo nel 2020 causato dall’effetto della pandemia Covid sull’economia globale.
Gli USA sono il più grande importatore al mondo di calzature.
Questo studio copre tutti i tipi di calzature (permeabili e impermeabili, con suole in gomma o plastica, con tomaie in pelle o tessuto, ecc.) e le parti che le compongono.
Il mercato calzaturiero statunitense è molto competitivo e altamente globalizzato: oltre il 90% delle calzature vendute nel Paese proviene da Paesi con manodopera a basso costo, come la Cina.
Nel 2021/2022, il settore ha generato entrate per 75,75 miliardi di dollari, con un aumento del 22% rispetto agli anni precedenti.
Le calzature femminili sono il principale segmento di mercato (49% del fatturato nel 2021/2022) e le calzature casual (scarpe sportive da abito) stanno prendendo sempre più peso: nel 2016 hanno rappresentato 20% delle vendite e nel 2021/2022 questa cifra è salita al 25%.
Il reddito disponibile delle famiglie, il prezzo e il riconoscimento del marchio sono i principali aspetti che influenzano i modelli di acquisto dei consumatori.
I prezzi sono aumentati gradualmente negli ultimi cinque anni e la tendenza al rialzo dovrebbe continuare fino al 2027.
La moda americana ha due tipi di categorie, a seconda che competano:
sul design e sulla qualità
o sul prezzo.
Le calzature contemporanee, che appartengono al primo gruppo, è quello che è cresciuto di più negli ultimi anni.
Le calzature popolari, dal canto loro, sono quelle con le maggiori differenze di prezzo tra Stati Uniti ed Europa (un paio costa il doppio negli Stati Uniti rispetto al nostro continente).
I negozi fisici hanno rappresentato il 64,8% delle vendite nel 2021/2022, che ha rappresentato una leggera ripresa dopo la pandemia, ma non inverte la tendenza al ribasso: le vendite in questo canale sono diminuite di 18,4 punti percentuali tra il 2016 e il 2021/2022.
Il commercio elettronico sta assorbendo la fatturazione dei negozi fisici: le vendite online hanno rappresentato il 34,4% del fatturato nel 2021/202 (il restante 0,8% corrisponde a teleacquisti e vendite dirette), e si prevede che la percentuale superi il 45% nel 2025.
Gli Stati Uniti sono il più grande importatore mondiale di calzature e si prevede che manterranno la loro posizione, anche se alcune modifiche normative potrebbero influenzare il livello delle importazioni.
D’altra parte, la pandemia ha provocato profondi cambiamenti nel commercio mondiale, in particolare la semplificazione delle filiere, l’eliminazione degli intermediari e le vendite dirette.
Il commercio elettronico sarà una delle principali aree di opportunità per il settore: si prevede che raggiungerà i 28,6 miliardi di dollari nel 2025; le imprese devono puntare sulla soddisfazione del consumatore e sull’offerta di servizi multicanale. In questo senso, le piattaforme elettroniche sono particolarmente importanti.
La moda casual e la sostenibilità continueranno a essere importanti: gli americani apprezzano molto il comfort e sono disposti a pagare per questo.
Allo stesso modo, lo sviluppo di modelli sostenibili la produzione e la logistica saranno fondamentali sia per attrarre clienti sia per realizzare modelli di business duraturi.
La quota italiana delle importazioni USA è molto bassa, si attesta a poco più del 6% del totale delle importazioni (per esempio in Cina abbiamo una quota di oltre il 18% sul totale delle importazioni cinesi).
L’Italia è comunque il quarto fornitore di calzature degli USA.
Fonte AssocalzaturificiLe calzature da donna sono in testa nel 2021/2022 con il 49% delle vendite (37,218 miliardi di dollari), le calzature da uomo seguono con il 37% delle vendite (28,021 miliardi di dollari) e infine le calzature da bambino rappresenteranno circa il 14% del mercato (10,510 miliardi di dollari).
Queste cifre rappresentano una crescita rispettivamente del 24,2%, del 20,4% e del 20,4% rispetto all’anno precedente.
La maggior parte delle calzature vendute nel Paese (96%) proviene da altri Paesi, il restante 4% è prodotto localmente.
Il mercato delle calzature negli Stati Uniti è altamente competitivo, soprattutto a causa dell’ampia quota di importazioni di calzature dal resto del mondo.
Gli USA vantano una vasta offerta di marchi di abbigliamento di lusso che producono anche accessori tra cui le calzature.
Infatti tutti i più famosi brand a livello mondiale sono presenti sul mercato.
Le griffe di abbigliamento di lusso italiane che producono anche le calzature, pertanto si interfacciano con la concorrenza di quest’ultimi.
I nostri stilisti specializzati nelle calzature di lusso, quali Giuseppe Zanotti, Gianvito Rossi, Casadei, Rene Caovilla, Tod’s, Roger Vivier, Salvatore Ferragamo, si interfacciano con altri stilisti internazionali quali Christian Louboutin, Jimmy Choo, Manolo Blahnik, Aquazurra.
Nonostante la forte concorrenza da parte di tutti i marchi internazionali, i brand di lusso di calzature italiane hanno solide radici sul mercato USA grazie alla creatività, innovazione, qualità e al marchio “made in Italy”, quest’ultimo estremante apprezzato dal consumatore americano.
L’alta qualità del prodotto “made in Italy” posiziona il prodotto nel segmento alto della distribuzione.
Il prodotto non branded, si posiziona nella fascia al di sotto dei grandi brand.
Negli ultimi dieci anni il consumatore americano ha indirizzato i suoi acquisti verso brand, non solo tradizionali – ovvero i brand di imprese di calzature e abbigliamento – ma soprattutto brand creati dalle celebrità con l’uso del proprio nome.
Il consumatore americano sta evolvendo nel suo modo di vestire.
Spesso indossa capi eleganti accoppiati con articoli casual e questa tendenza è molto presente anche nelle calzature.
La definizione di prezzi appropriati per ogni stile di calzature è fondamentale, ed è per questo che sempre più imprese utilizzano tecnologie di adeguamento dei prezzi.
L’industria della moda statunitense presenta due tipi di categorie: quelle che competono sul design e sulla qualità (couture, designer, bridge, contemporary e better) e quelle che competono sul prezzo (moderate, popular, budget o mass market e discount).
Secondo il report annuale “The State of Fashion 2022” pubblicato da McKinsey insieme al BoF – Business of Fashion – nel 2022 la ripresa nel comparto moda è trainata da Stati Uniti e Cina, ma desta preoccupazioni la supply chain, che potrebbe ostacolare il ritmo di questa ripresa.
Secondo il rapporto, l’87% degli executive prevede un impatto negativo sui profitti nel prossimo anno, a causa delle problematiche correlate alla supply chain.
La domanda dei consumatori nel 2022 si orienterà sempre più su esperienze multicanale integrate, comodità, lusso come investimento e richiesta di impegno in sostenibilità, inclusività e responsabilità sociale da parte dei brand.
Tutto ciò per produttori e rivenditori si tradurrà nella ricerca di nuove frontiere in campo phygital e realtà virtuale multidimensionale.