(AGENPARL) – Tue 07 October 2025 OLTRE IL SIPARIO
Pratiche di mecenatismo e storytelling
CONFERENZE CON VISITE SPECIALI
Castello di Moncalieri – giovedì 16 ottobre ore 16.30
Villa della Regina – giovedì 23 ottobre ore 16.30
COMUNICATO STAMPA
Torino, 7 ottobre 2025 – Cosa si cela dietro le quinte di un museo? Quali mani, quali saperi,
quali attività rendono possibile la magia di sale affrescate, giardini storici, collezioni preziose?
Oltre sipario. Pratiche di mecenatismo e storytelling è il ciclo di conferenze con visite
speciali che apre uno sguardo inedito sul dietro le quinte dei musei: un viaggio affascinante tra ciò
che solitamente resta invisibile, ma è fondamentale per preservare e raccontare la bellezza.
Un’occasione per scoprire come si intrecciano competenze diverse – dal restauro alla raccolta
fondi, dalla gestione alla comunicazione – in una vera e propria officina culturale in continuo
movimento. Si vuole offrire così un’esperienza più ricca e consapevole, andando oltre la semplice
visita e mettendo in luce le molteplici professionalità che rendono vivi i luoghi della cultura.
Un’opportunità preziosa per guardare i musei con occhi nuovi, entrando nel cuore pulsante delle
loro attività quotidiane.
Giovedì 16 ottobre alle ore 16.30 al Castello di Moncalieri si terrà il primo appuntamento,
dal titolo Dalla committenza regia all’Art Bonus: il mecenatismo culturale al tempo dei social
media. Al centro dell’incontro sarà l’Art Bonus, la misura fiscale introdotta nel 2014 (art. 1 del D.L.
31 maggio 2014, n. 83), che consente a cittadini e imprese di sostenere musei, teatri, archivi e
biblioteche pubbliche attraverso donazioni che danno diritto a un credito d’imposta del 65%.
Un’opportunità concreta per fare la differenza, unendo passione per l’arte e vantaggi fiscali.
Interverrà la responsabile della promozione di Art Bonus a livello nazionale che racconterà dieci
anni di esperienze, progetti e successi, con particolare attenzione alle strategie digitali e ai contest
social che hanno contribuito a coinvolgere migliaia di persone in tutta Italia, come il concorso per
premiare progetti finanziati tramite Art Bonus che si svolge ogni anno attraverso Instagram e
Facebook. A seguire, una visita speciale all’interno del Castello dedicata a due manufatti restaurati
grazie a fondi raccolti con Art Bonus: un elegante set da camino, tra i finalisti del concorso 2024, e
un prezioso paravento del Seicento. A raccontare i dettagli del restauro, saranno, davanti alle
opere stesse, le restauratrici che hanno curato i lavori per restituirle al loro antico splendore.
Un’opportunità unica per esplorare il volto nuovo della cultura, trasformata dal digitale, e scoprire le
nuove forme di mecenatismo del nostro tempo.
Cosa succede, invece, quando la cultura incontra la cura quotidiana, la tecnologia e una
nuova visione del patrimonio? Il secondo appuntamento, Programmare gli interventi
conservativi: comunicazione e cultura della manutenzione, si svolgerà a Villa della Regina
giovedì 23 ottobre alle ore 16.30 e porterà nel cuore di questo cambiamento: la manutenzione
programmata, una pratica spesso trascurata, ma cruciale per garantire la conservazione duratura
dei beni culturali, un gesto di responsabilità verso il patrimonio culturale. In questa prospettiva sarà
trattata l’importanza di diffondere e consolidare una cultura della manutenzione, tra gli obiettivi del
bando “PRIMA. Prevenzione Ricerca Indagine Manutenzione Ascolto per il patrimonio culturale”,
promosso dalla Fondazione Compagnia di San Paolo, un progetto pioneristico e innovativo che
mette al centro la cura quotidiana del patrimonio, oltre la logica degli interventi di emergenza. Un
modello che cambia paradigma: anticipare, ascoltare, custodire per trasformare la conservazione
da intervento straordinario a pratica costante, consapevole, condivisa. Grazie ai finanziamenti
derivati da questo bando, è stato possibile avviare piani di manutenzione programmata in tre
residenze sabaude. Tra questi, uno dedicato al prezioso sistema delle acque di Villa della Regina,
un piano di lavoro fondamentale per preservare la sua spettacolare scenografia di fontane, grotte e
giochi d’acqua. All’incontro interverrà la responsabile Missione Custodire la bellezza, Obiettivo
Cultura della Fondazione Compagnia di San Paolo che presenterà le strategie per promuovere la
cultura della manutenzione e il ruolo della comunicazione per sensibilizzare pubblici e istituzioni.
Un’occasione che offrirà una panoramica approfondita sui contenuti del bando PRIMA e sulla
visione strategica che ne guida lo sviluppo. Non solo saranno illustrati gli obiettivi principali
dell’iniziativa, ma anche gli elementi chiave che ne caratterizzano l’approccio, con particolare
attenzione alle attività di comunicazione e coinvolgimento del territorio. Sarà un momento prezioso
per comprendere le logiche alla base del progetto, le opportunità e il modo in cui punta a
valorizzare il patrimonio culturale in un’ottica di sostenibilità e innovazione. A rendere l’esperienza
ancora più significativa sarà la visita alle fontane – luogo centrale di uno dei piani di intervento
finanziati– con le figure tecniche direttamente coinvolte nella progettazione e nello svolgimento dei
lavori. Un pomeriggio, dunque, per guardare al futuro della conservazione culturale, partendo da
un gesto semplice, ma rivoluzionario: prendersi cura.
La partecipazione agli incontri e alle visite guidate è gratuita fino a esaurimento posti.
Prenotazione obbligatoria per il Castello di Moncalieri entro le ore 13.00 di mercoledì 15
È previsto il riconoscimento dei crediti per l’assolvimento degli obblighi di formazione
professionale per gli iscritti all’Ordine degli Architetti.
PROGRAMMA
OLTRE IL SIPARIO
Pratiche di mecenatismo e storytelling
Castello di Moncalieri – giovedì 16 ottobre ore 16.30
Dalla committenza regia all’Art Bonus: il mecenatismo culturale al tempo dei social media
Interverranno
Filippo Masino, Direttore delle Residenze reali sabaude
Riccardo Vitale, Direttore del Castello di Moncalieri
Lucia Steri, ALES, Responsabile Promozione Art Bonus
Giuseppe Milazzo, Funzionario restauratore – Referente Art Bonus delle Residenze reali sabaude
Modera Maria D’Amuri, resp. Comunicazione delle Residenze reali sabaude
Segue visita all’interno del Castello dedicata a un set da camino e a un paravento seicentesco,
restaurati con fondi raccolti tramite Art Bonus, insieme alle restauratici che hanno curato i lavori.
Ingresso gratuito.
Prenotazione obbligatoria entro le ore 13.00 di mercoledì 15 ottobre: drm-
Villa della Regina – giovedì 23 ottobre ore 16.30
Programmare gli interventi conservativi: comunicazione e cultura della manutenzione
(in occasione della rassegna culturale QU.EEN – narrazioni d’arte e natura a Villa della Regina)
Interverranno
Filippo Masino, Direttore delle Residenze reali sabaude
Sara Lyla Mantica, Direttrice di Villa della Regina
Laura Fornara, Responsabile Missione Custodire la bellezza, Obiettivo Cultura – Fondazione
Compagnia di San Paolo
Giuseppe Milazzo, Funzionario restauratore – Referente Art Bonus delle Residenze reali sabaude
Modera Maria D’Amuri, resp. Comunicazione delle Residenze reali sabaude
Segue visita nei Giardini dedicata al sistema delle acque, oggetto di un apposito intervento di
manutenzione, insieme alle figure professionali che hanno seguito l’organizzazione e lo svolgimento dei
lavori.
Ingresso gratuito fino a esaurimento posti.
Ministero della cultura
Residenze reali sabaude – Direzione regionale Musei nazionali Piemonte
Ufficio Comunicazione
Maria D’Amuri, resp.
Diego Mirenghi