(AGENPARL) – Fri 01 August 2025 COMUNICATO STAMPA
RILEVAZIONE DELLE AUDIENCE: AGCOM AVVIA
ISTRUTTORIA SULLE PIATTAFORME DIGITALI
La misurazione delle audience è fondamentale per la valorizzazione del mercato
pubblicitario, la pianificazione degli investimenti e la valutazione del loro ritorno
economico. Permane tuttavia una mancanza di standard condivisi e di metodologie
certificate, indipendenti e verificabili per la misurazione sulle piattaforme digitali. Tale
condizione può generare asimmetrie informative e possibili distorsioni di mercato.
Tanto più alla luce del fatto che anche i dati Agcom evidenziano, da diversi anni, che
la raccolta pubblicitaria su internet ha superato quella televisiva.
Ciò ha determinato un dibattito, tuttora in corso, tra i soggetti del mercato che
l’Autorità segue con attenzione e su cui ritiene necessario l’avvio di un percorso
conoscitivo che conduca eventualmente alla formulazione di indirizzi e prescrizioni.
L’obiettivo è garantire dati di audience trasparenti, comparabili e affidabili prodotti
secondo metriche certe e attendibili anche alla luce delle previsioni contenute nel
nuovo Regolamento europeo sui media (EMFA).
Si conferma così il ruolo di garanzia dell’Agcom nel tutelare il preminente interesse
pubblico alla correttezza dei dati di audience che concorrono al corretto funzionamento
e sviluppo del mercato dei media e della pubblicità anche nell’ecosistema digitale.
Per questo motivo, l’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni ha avviato
un’istruttoria per analizzare e definire le metodologie di misurazione dei contenuti
diffusi dalle piattaforme digitali (delibera 199/25/CONS).
Roma, 1° agosto 2025