(AGENPARL) – mer 27 marzo 2024 Comunicato stampa
3° Giornata Nazionale del Turismo –
Giubileo 2025 e Olimpiadi Milano-Cortina 2026: attrattori turistici di dimensione globale.
I grandi eventi emergono come la motivazione di viaggio a maggiore trend di crescita.
La spesa turistica stimata: +81% in occasione del Giubileo e + 36% in occasione delle Olimpiadi invernali.
Roma, 27 marzo 2024 – L’evoluzione del turismo in Italia nell’ultimo anno e la grande sfida rappresentata dal
Giubileo 2025 e dalle Olimpiadi invernali di Milano-Cortina 2026 sono stati i temi al centro del confronto
organizzato oggi a Roma, in occasione della 3° Giornata Nazionale del Turismo, da Unioncamere e ISNART
Istituto Nazionale Ricerche Turistiche.
In Italia nel 2023, secondo i dati elaborati dall’Osservatorio sull’Economia del Turismo delle Camere di
commercio, sono state registrate 852 milioni di presenze turistiche, 41% delle quali rappresentate da
millennial (28-42 anni) che si confermano componente principale della domanda. Le presenze hanno
premiato principalmente Città d’Arte e Cultura (40,4%), Mare (26,6%) e Montagna (16,6%).
L’Osservatorio ha inoltre misurato l’evoluzione delle principali motivazioni di viaggio nel periodo 2012-2023:
il trend di crescita vede la Cultura confermarsi per il secondo anno al 1° posto (era 7°), l’Enogastronomia
passare dall’11° al 5° posto e gli Eventi, passati dal 19° al 12° posto, capaci di attrarre oramai il 6,5% dei flussi
turistici, in particolare nel target alto spendente.
Non è dunque un caso che anche le previsioni per il Giubileo del prossimo anno e le Olimpiadi invernali del
2026 confermino in pieno questo trend. Per il Giubileo, sono previsti 35 milioni di arrivi turistici che
genereranno 105 milioni di presenze, con un raddoppio atteso dei flussi per una spesa turistica di 16,7 miliardi
di euro. Per le Olimpiadi Milano-Cortina, sono previsti 513mila arrivi, +34% rispetto allo stesso periodo del
2023, per 1,8 milioni di presenze ed una spesa turistica di 281 milioni di euro.
Secondo le stime ISNART (su dati Istat, Location Intelligence ed AirDna) per entrambi gli eventi emerge un
rischio overbooking: molto elevato per il Giubileo, in considerazione dei 400 mila posti letto di attuale
capacità ricettiva che già oggi presentano un tasso di occupazione medio annuale del 66%; probabile per
Milano-Cortina, considerati gli attuali 250 mila posti letto con un tasso di occupazione medio nel periodo del
63%, parzialmente mitigato dal fatto che le maggiori presenze si distribuiranno in un territorio più ampio.
Per contribuire ad affrontare questi due momenti unici e straordinari di domanda turistica nazionale e
internazionale, ISNART attraverso la propria piattaforma di data for destination “Stendhal” ha elaborato due
distinte sentiment analysis su Roma e Milano, basate sulle percezioni dei turisti che hanno trascorso un
periodo di vacanza nelle due città: in che modo hanno percepito i servizi fruiti, che tipo di esperienza hanno
avuto e qual è stata la percezione complessiva del loro viaggio. In particolare, i differenziali tra percezioni
positive e negative sembrano indicare tra le priorità di intervento per entrambe le destinazioni quelle legate
a inquinamento, sicurezza, qualità delle informazioni e rapporto tra costo e qualità dei servizi.
“Dobbiamo guardare ai due grandi eventi con attenzione e senso di responsabilità, perché saranno una
grande occasione di visibilità per il Paese. Le nostre previsioni mostrano in entrambi i casi un forte rischio di
overbooking, con una capacità ricettiva probabilmente insufficiente a far fronte al numero consistente di
turisti attesi. Un fattore di debolezza per le nostre imprese è però anche quello legato alla disponibilità di
personale da collocare in azienda. Anche questo è un aspetto che può incidere sulle reali capacità ricettive del
sistema dell’accoglienza. Su quasi 1 milione e 146mila entrate di personale programmate nel 2023, il 47,7%
era difficile da reperire, nel 31,7% dei casi per mancanza di candidati. Il turismo è uno di quei settori in cui la
difficoltà a trovare candidati è diventata quasi di tipo strutturale, considerando che la quota della difficoltà
di reperimento nel 2019 era al 24,6%, inferiore quindi alla media 26,4%”, ha commentato Andrea Prete,
Presidente di Unioncamere.
“Nei prossimi due anni, gli occhi di tutto il mondo saranno posati sul nostro Paese. Abbiamo un’opportunità
straordinaria per favorire lo sviluppo delle nostre filiere turistiche puntando sull’ottimizzazione delle soluzioni,
sulla qualità dell’offerta, sulla sostenibilità, sulla digitalizzazione e sulla maturazione delle competenze.