(AGENPARL) – gio 21 settembre 2023 “Effetto Cultura” è il tema della XIX edizione di LuBeC, l’incontro annuale
organizzato da Promo PA Fondazione e sostenuto in via principale dal Comune
di Lucca, dalla Regione Toscana dal Ministero della Cultura e dalla
Fondazione Cassa di Risparmio di Lucca, che si tiene al Real Collegio di
Lucca il 28 e 29 settembre 2023. Esperti provenienti anche da altri Paesi
proporranno in due intense giornate di appuntamenti, tutti gratuiti, una
riflessione sulle crescenti ricadute che la cultura può generare in ogni
ambito della crescita del Paese, per dare risposta ai bisogni economici,
sociali ed ecologici.
Come sottolinea Gaetano Scognamiglio, Presidente di Promo PA Fondazione:
«LuBeC è un laboratorio di idee nel quale l’incontro tra pubblico e privato
favorisce la nascita di progetti condivisi in campo socio-culturale ed
economico e strategie d’intervento concreto, necessarie per far fronte alle
sfide del presente. Da Lubec arriveranno perciò autorevoli riflessioni e
suggerimenti per il sostegno alla cultura che potranno essere recepiti nella
prossima legge di bilancio.»
Quest’anno la struttura della manifestazione si rinnova e propone un nuovo
assetto in otto cantieri tematici, un nuovo format che da un lato
restituisce una migliore fruizione dell’iniziativa e dall’altro offre
maggiore centralità al ruolo dei partner tecnici e istituzionali. Dal
cantiere sull’innovazione digitale e l’immersività, sviluppato attraverso
ISIE – International Summit of Immersive Experience, a quelli dedicati alle
nuove competenze e allo sviluppo economico del settore, con focus sulla
sostenibilità economica e ambientale dei progetti culturali,
sull’accessibilità degli spazi della cultura, sul recupero turistico dei
borghi storici.
«L’economia creativa per uno sviluppo sostenibile, l’equilibrio tra reale e
virtuale per amplificare il potere narrativo dei musei, il welfare culturale
e le nuove strategie del fundraising sono solo alcuni dei temi,
attualissimi, che saranno affrontati a LuBeC – spiega Francesca Velani
direttrice di LuBeC e vicepresidente della Fondazione Promo PA. I cantieri –
alternando interventi di visione, a presentazione di ricerche, laboratori di
coprogettazione e seminari di approfondimento, intendono contribuire a
sostenere il processo di accrescimento di competenze strategiche e tecniche
necessarie al sistema pubblico e privato della cultura per muoversi con
efficacia nell’ambito dello sviluppo sostenibile.»
«L’Effetto Cultura che dà il titolo a questa nuova edizione di LuBeC –
dichiara Mario Pardini, sindaco di Lucca – pone il focus sulla cultura
intesa come forza vitale dell’economia e della società italiana, con
ricadute sul benessere delle persone e delle comunità, dalla coesione
sociale alla crescita professionale, dall’innovazione alla sostenibilità.
Per questo LuBeC è un appuntamento di studio, confronto e promozione
irrinunciabile ed unico nel panorama nazionale».
Oltre al Riconoscimento LuBeC 2023, che ogni anno viene assegnato a
personalità che si sono distinte nella valorizzazione della cultura, in
questa edizione saranno presentate tre ricerche. La prima riguarda i borghi
storici: Annalisa Giachi, coordinatrice OReP – Osservatorio Recovery Plan
nel corso del cantiere “PNRR borghi” illustra i risultati emersi dalla
rilevazione rispetto all’avanzamento, alle criticità e alle opportunità dei
progetti nei Borghi finanziati dalla misura del Ministero della Cultura. Una
seconda ricerca, sostenuta da Isforcoop e Culturmedia Legacoop, realizzata
da Promo PA Fondazione e curata da Francesca Velani, con Valentina Montalto
e Elisa Campana, esplora le nuove traiettorie del lavoro culturale
cooperativo, andando a definire i set di competenze necessari per rispondere
a un mercato che chiede servizi culturali tra sociale e turismo, sotto il
segno del green e del digitale. Per meglio concretizzare gli esiti della
ricerca, il Cantiere Competenze proporrà nella giornata di venerdì 29
settembre project work collaborativi guidati da esperti.
La terza ricerca è una ricognizione curata da Sabina De Luca per Promo PA
Fondazione, sul posizionamento della cultura nella programmazione della
politica di coesione europea 2021-2027, con focus specifici sulle
opportunità di investimento e di finanziamento per il patrimonio, le
infrastrutture, i servizi culturali, “agganciate” ad altri settori
d’intervento, quali lo sviluppo d’impresa, la digitalizzazione,
l’efficientamento energetico e la messa in sicurezza del patrimonio, o gli
interventi materiali e immateriali in ambito sociale.
A discutere e confrontarsi su “Effetto Cultura” sono chiamati direttori dei
principali musei d’Italia e del mondo, economisti, scrittori, filosofi,
artisti, amministratori, dirigenti, operatori ed esperti del settore. Tra
questi: Davide Rampello, direttore artistico di eventi e spazi culturali
nazionali e internazionali, che a LuBeC 2023 porta l’esperienza di The Human
Safety Net – Venezia il progetto che si occupa di liberare il potenziale
creativo delle persone che vivono in condizioni di vulnerabilità, Christian
Greco, egittologo e direttore del Museo Egizio di Torino, Michele Lanzinger,
direttore del MUSE Museo delle Scienze di Trento, Evelina Christillin,
presidente della Fondazione Museo delle Antichità Egizie, e Stefano Fake,
direttore creativo di ImmersiveArtExperience.com, sono chiamati a parlare
delle nuove narrazioni che vedono protagonisti i musei. Tra gli artisti ed
esperti di vari campi della comunicazione digitale: Fabio Viola, videogame
designer e producer, uno dei più influenti gamification designer al mondo;
Quayola, noto artista romano di origine e londinese d’adozione, tra i più
significativi esponenti della media-art a livello internazionale; Ana
Shametaj, filmmaker e fondatrice del collettivo Kokoschka Revival, che sta
curando allestimenti e la messa in scena della Rocca Ariostesca a
Castelnuovo di Garfagnana, dopo essere stata protagonista del Padiglione
Italia alla Biennale di Architettura del 2023. Dai Paesi Bassi – Paese
partner di questa edizione di LuBeC – giungono la Vice Ambasciatrice Pauline
Diepenbroek e prestigiosi esponenti nel campo della realtà immersiva, come
Eppo van Nispen tot Sevenaer, direttore del “Sound and vision Museum” di
Hilversum e studioso di Big Data e creatore di DOK, considerata la
biblioteca più moderna del mondo; Danny van Zuijlen, esperto di teatro
immersivo che si occupa di ricostruzioni teatrali di eventi storici rivolte
a un pubblico giovane; Femke Bijlsma di Kossmanndejong, società olandese
specializzata in esperienze immersive; Cristian Vorstius Kruijff, CEO di
Artishock, specializzata in Realtà Aumentata e innovazione nelle soluzioni
multimediali. Di economia culturale parleranno: Franco Broccardi, fondatore
e curatore della rivista di economia e diritto dell’arte ÆS Arts+Economics;
Alessandra Vittorini, direttrice della Fondazione Scuola dei beni e delle
attività culturali. Molto atteso l’intervento conclusivo della prima
giornata dell’economista Stefano Zamagni, docente di Economia Politica
all’Università di Bologna che terrà la lectio “Cultura e culture per un
Rinascimento Europeo”. Maria Chiara Ciaccheri e Miriam Mandosi, esperte di
accessibilità museale, conducono un laboratorio dedicato ad un tema
sensibile e all’ordine del giorno delle agende non solo dei decisori
pubblici. Antonio Lampis, direttore del Dipartimento “Cultura italiana,
Ambiente ed Energia” della Provincia Autonoma di Bolzano, è tra i
protagonisti del cantiere dedicato allo sviluppo del territorio in tema di
sostenibilità, che esamina proposte e interventi volti a preservare i centri
storici, protagonisti della rinascita turistica. Per il Cantiere Competenze
e lavoro, un contributo sul ruolo delle imprese culturali e creative, come
agenti di sviluppo economico, arriverà dal sociologo Aldo Bonomi, a
confronto con le istituzioni e le rappresentanze coinvolte nella definizione
della nuova legge sulle ICC, tra cui: Giovanna Barni, presidente Culturmedia
Legacoop; Alessandro Rinaldi, direttore studi e statistiche del Centro Studi
delle Camere di Commercio “Guglielmo Tagliacarne”; Angelo Argento,
Presidente CulturaItaliae, promotore dell’Atlante Treccani sulle ICC.
Promotori e sostenitori di LuBeC sono da sempre Comune di Lucca, Regione
Toscana, Ministero della Cultura, Fondazione Cassa di Risparmio di Lucca,
Fondazione Banca del Monte di Lucca, CCIAA Toscana Nord Ovest. Main Sponsor
dell’iniziativa COIMA Sgr e BARCO. Determinanti sono il partenariato e la
collaborazione con AGIS – Associazione generale dello spettacolo, Ales –
Arte Lavoro e Servizi, Ambasciata e Consolato Generale dei Paesi Bassi in
Italia, CULTURMEDIA LEGACOOP, Fondazione Scuola dei beni e delle attività
culturali, Fondazione Ecosistemi, Federculture, FESTIVAL DEL FUNDRAISING,
FON.COOP, ISI Pertini – Lucca, ISFORCOOP, ImmersiveArtExperience, Ordine
degli Architetti Pianificatori e Paesaggisti della Provincia di Lucca, OREP
– Osservatorio Recovery Plan, Orbital Cultura, PIÙ FUNDRAISING PIÙ CULTURA,
PTSCLAS SpA, Rete Città della Cultura, Rete dei Comuni Sostenibili.
GLI HIGHLIGHTS DEL PROGRAMMA
CULTURA E CULTURE PER UN RINASCIMENTO EUROPEO
Il convegno di apertura del 28 settembre, introdotto da Gaetano
Scognamiglio, Presidente Promo PA Fondazione, con la partecipazione del
Presidente della Regione Toscana Eugenio Giani e di Angela Acordon,
Soprintendente Archeologia, Belle Arti e Paesaggio Lucca e Massa Carrara,
vede al centro l’economia culturale e creativa tra innovazione e sviluppo
sostenibile e la nuova governance della cultura dopo il PNRR nel tempo delle
transizioni. Tra gli ospiti: gli economisti Franco Broccardi, Antonio
Lampis, Direttore Dipartimento “Cultura italiana, Ambiente ed Energia della
Provincia Autonoma di Bolzano, Alessandra Vittorini, direttrice della
Fondazione Scuola dei beni e delle attività culturali, Giovanna Barni,
presidente Culturmedia Legacoop, Sandro Cappelletto, giornalista e critico
musicale e Fabio Viola, videogame designer and producer. Nel corso della
mattinata sarà anche consegnato il Riconoscimento LuBeC 2023, che ogni anno
viene assegnato a personalità che si sono distinte nella valorizzazione
della cultura.
La giornata si concluderà con la lectio aperta alla città “Cultura e culture
per un Rinascimento Europeo” dell’economista Stefano Zamagni, che inizierà
alle 18.00.
CANTIERE PNRR BORGHI
Project manager, referenti delle Regioni e soggetti attuatori dei progetti
finanziati nell’ambito del Bando Borghi si incontreranno per approfondire
l’attuazione di attività concrete come l’insediamento delle realtà
economiche, il monitoraggio delle attività, la comunicazione, i fabbisogni
gestionali e le opportunità finanziarie dei piccoli borghi storici. Il Bando
Borghi attraverso i fondi destinati al PNRR, sostiene i progetti locali di
rigenerazione culturale e sociale e favorisce il recupero del tessuto
economico. Dopo l’apertura di Elena Pianea, direttrice Cultura e Sport
Regione Toscana, Annalisa Giachi, coordinatrice OReP – Osservatorio Recovery
Plan, presenta i risultati dell’indagine sui Progetti Borghi e sui
fabbisogni emersi dalla ricerca, mentre Sabina De Luca, del Comitato
Scientifico Promo PA Fondazione, illustra i risultati dell’incontro
confronto sui borghi del futuro che si è tenuto a Trevinano (VT) lo scorso
15 giugno. Intervengono tra gli altri: Antonella Recchia, presidente
commissione di valutazione Borghi Linea A; Angelantonio Orlando, direttore
generale Unità di missione per l’attuazione PNRR Ministero della Cultura;
Luca Parodi, dirigente cultura Regione Liguria e coordinatore tecnico
Commissione Cultura Conferenza Regioni e P.A e Nina Però, vicepresidente
PTS. Per il coordinamento dei gruppi di lavoro tecnici si uniranno Luca
Bocedi, presidente Officine ON/OFF e Rossella Almanza, unità di missione per
l’attuazione PNRR Ministero della Cultura, insieme a Francesca Velani.
L’incontro è organizzato da OReP – Osservatorio per il Recovery Plan,
Università di Roma Tor Vergata e Promo PA Fondazione.
CANTIERE IMMERSIVITÀ
La terza edizione del cantiere ISIE – International Summit of Immersive
Experience ruota intorno agli approcci innovativi dei musei come spazi
esperienziali, tra narrazione digitale e produzione. Due giorni di studio
con alcuni tra i più grandi interpreti di questa visione insieme a giovani
talenti emergenti. Insieme sono alla ricerca di soluzioni sostenibili e
inclusive per i visitatori degli spazi museali, grazie all’utilizzo
combinato di diverse discipline: architettura, scenografia, video
proiezioni, sound design, dispositivi interattivi, storytelling multimediale
e multimodale. Con Stefano Fake, Direttore Creativo
ImmersiveArtExperience.com, intervengono tra gli altri: Christian Greco,
direttore Museo Egizio di Torino; Michele Lanzinger, direttore MUSE Trento e
Presidente ICOM; Davide Rampello, docente, regista e direttore artistico del
progetto per The Human Safety Net – Venezia; dal Regno Unito l’artista
Quayola, esponente di fama internazionale della media art, che esprime la
sua creatività nel settore della moda; la filmmaker di origine albanese Ana
Shametaj, fondatrice del collettivo Kokoschka Revival, che sta curando gli
allestimenti e la messa in scena della Rocca Ariostesca a Castelnuovo di
Garfagnana. E dai Paesi Bassi: Eppo van Nispen tot Sevenaer, direttore Sound
and vision Museum di Hilversum; Danny van Zuijlen, direttore Studio
Immersief, Cristian Vorstius Kruijff, Femke Bijlsma di Artishock, Eindoven e
Dedi Salmeri, Head Of PA Communication&Digital Events IDNTT. A cura di Promo
PA Fondazione in collaborazione con ImmersiveExperience.Art e con il
supporto di Ambasciata e Consolato Generale dei Paesi Bassi in Italia.
Infine, Martina De Luca, responsabile formazione della Fondazione Scuola dei
beni e delle attività culturali rifletterà sul riconoscimento dei profili
museali, sul valore della comunità di pratica e sull’importanza dei musei
come luogo di confronto e formazione per i professionisti.
CANTIERE COMPETENZE E LAVORO
I nuovi ambiti di lavoro per le imprese culturali e creative, il fabbisogno
di nuove competenze e professionalità in grado di promuovere la crescita
sociale dei territori, sono al centro del cantiere, in programma il 28 e 29
settembre, in collaborazione con CCIAA Toscana Nord Ovest e Culturmedia
Legacoop. Si rifletterà sul ruolo delle imprese culturali e creative
nell’accompagnare e sostenere la trasformazione socio-economica del lavoro
culturale, partendo dai risultati della ricerca sulle competenze e le
capacità per il lavoro culturale e creativo nel sistema cooperativo
sostenuta da Isforcoop e Culturmedia Legacoop e curata da Promo PA
Fondazione. Ai panel partecipano, tra gli altri: Giovanna Barni, presidente
Culturmedia Legacoop; Valentina Montalto, ricercatrice; Simone Gamberini,
presidente Legacoop Nazionale; Valter Tamburini, presidente CCIAA Toscana
Nord Ovest; Alessandro Rinaldi, direttore studi e statistiche del Centro
Studi delle Camere di Commercio “Guglielmo Tagliacarne”; Aldo Bonomi,
sociologo e fondatore Consorzio AASTER. Il laboratorio di co-progettazione
sarà condotto da Massimiliano Zane, esperto di progettazione culturale,
Flavia Barca, presidente Acume e Marco Tortoioli Ricci, Presidente AIAP. Una
vera e propria full immersion utile a far emergere competenze innovative per
affrontare il mercato in trasformazione.
CANTIERE SOSTENIBILITÀ ECONOMICA
La sostenibilità economica delle organizzazioni culturali richiede nuovi
approcci al rapporto pubblico-privato e nuove strategie delle attività di
comunicazione e marketing. Il cantiere in collaborazione con Ales Spa,
PTSCLAS SpA e Scuola del Fundraising di Roma affronta la dimensione
innovativa del fundraising e di nuovi strumenti come il funding mix,
attività strategica volta a garantire la sostenibilità nel tempo
dell’organizzazione stessa, generando valore aggiunto sociale e culturale
per tutti i soggetti coinvolti nella filiera con l’obiettivo di accrescere
il potenziale della cultura per costruire economie creative e sostenibili.
Un seminario dedicato a Art Bonus, intende fornire ai partecipanti nuove
competenze sia in termini di contenuti che di metodologia progettuale. Tra
gli ospiti: Gianmarco Mazzi, Sottosegretario di Stato al Ministero della
Cultura; Evelina Christillin, presidente della Fondazione Museo delle
Antichità Egizie; Daniele Pitteri, amministratore delegato della Fondazione
Musica per Roma; Matteo Marzotto, imprenditore e manager; Massimo Coen
Cagli, Scuola di Fundraising di Roma; Valerio Melandri, fondatore Festival
del fundraising; Francesca Bazoli, presidente Fondazione Brescia Musei;
Nicola Sani, direttore Accademia Chigiana; Irene Sanesi, BBS Lombard –
economista, esperta di fundraising; Umberto Croppi, direttore Federculture,
Lelio Fornabaio, Chairman PTS SpA e Andrea De Rita, Responsabile Advisory
Cultura ICS –
Istituto per il Credito Sportivo.
CANTIERE TRASFORMAZIONE DIGITALE
La Fondazione Scuola dei beni e delle attività culturali, con l’Istituto
Centrale per la Digitalizzazione del Patrimonio Culturale – Digital Library
e con il supporto di Promo PA Fondazione organizza un momento di confronto
operativo e di formazione con 80 professionisti delle amministrazioni locali
e delle regioni, con l’obiettivo di co-progettare le azioni formative a
sostegno del processo di trasformazione digitale del patrimonio culturale,
previste dal progetto PNRR “Formazione e miglioramento delle competenze
digitali”.
CANTIERE MIC – MINISTERO DELLA CULTURA
Torna anche quest’anno il Ministero della Cultura, con i suoi Istituti e
Direzioni Generali, per presentare progettualità, modelli virtuosi di
gestione pubblico-privato, strategie di valorizzazione, soluzioni per
l’accessibilità e il public engagement. Il cantiere propone e racconta le
esperienze di partenariato pubblico-privato che hanno contribuito a
recuperare patrimoni come il Castello Alfonsino di Brindisi e l’Area
archeologica di Rudiae a Lecce; a Genova il cimitero monumentale di
Staglieno e l’Acquedotto Storico. Tanti gli esempi concreti portati a LuBeC
dal MIC per dimostrare come il digitale e le nuove tecnologie siano alleate
della cultura. Tra questi il progetto “Giuliana degli Abissi” del Museo
nazionale di Matera che prevede una videoinstallazione immersiva nella sala
che ospita il fossile della balena Giuliana incrociando la tecnologia
digitale e i diversi linguaggi della visual art. A Roma Parla con Nerone è
il chatbot del Parco archeologico del Colosseo: un software di intelligenza
artificiale nelle vesti dell’imperatore Giulio Claudio, che diventa
l’insolito cicerone per i visitatori, mentre il Muvi Appia è una piattaforma
fruibile online che raccoglie, conserva e promuove digitalmente l’immenso
patrimonio culturale del territorio dell’Appia Antica, candidata al
Patrimonio Mondiale Unesco. Sempre a Roma è nata Heritage go!, innovativa
app che offre un’esperienza interattiva e coinvolgente per i visitatori
della città. Il Museo Archeologico Nazionale di Napoli è tra i primi musei
al mondo ad approdare nell’universo del celebre videogioco Minecraft,
offrendo una selezione delle più celebri opere ospitate dal museo,
riprodotte con lo stile a cubetti tipico di gioco, con la possibilità per i
visitatori di interagire. Altri esempi di accessibilità cognitiva e fisica
attraverso gli strumenti di realtà virtuale sono il Museo preistorico e la
zona archeologica dei Balzi Rossi a Ventimiglia (IM) e ForteSan Giovanni a
Finale Ligure (SV).
Gli archivi e le biblioteche sono al centro di alcuni panel che raccontano
60 anni di storia degli archivi statali, pubblici e privati in Italia e i
processi di innovazione in corso. Come il portale bibliografico Alphabetica
che consente percorsi di ricerca interdisciplinari e strumenti per la
condivisione e la didattica. O il Museo Nazionale Romano che sta lavorando
alla creazione di una piattaforma gestionale che consenta di integrare i
dati degli Archivi per una ricerca trasversale tra le banche dati museali.
L’Archivio di Stato di Agrigento ha sviluppato diversi nuclei tematici e
percorsi targettizzati per una dimensione narrativa innovativa e inedita nel