(AGENPARL) – mar 30 maggio 2023 COMUNICATO STAMPA
Osservatorio Assocasa: la sostenibilità guida la crescita del settore
Assocasa – Federchimica, in collaborazione con NielsenIQ, presenta
il market monitor della detergenza
Milano, 30 maggio 2023 – Assocasa (Associazione Nazionale detergenti e specialità per
l’industria e per la casa, che fa parte di Federchimica), ha presentato oggi i nuovi dati del
market monitor della detergenza, realizzato in collaborazione con NielsenIQ.
Lo studio ha evidenziato come il totale Cura Casa, nell’anno terminante ad aprile 2023, ha
registrato un tasso di crescita pari al +6,4%, raggiungendo un giro d’affari di 4 miliardi di euro,
in crescita di circa 240 milioni rispetto all’anno precedente.
Tutti i comparti del cura casa registrano una crescita, specialmente Detergenti (+5,6%),
Disinfestanti (+21,8%) e Coadiuvanti di lavaggio (+7,4%).
Il comparto dei Detergenti, generante il 55% del fatturato del cura casa, è guidato dalla crescita
del segmento Bucato (+5,6%), che raggiunge i 52M€. I detergenti bucato crescono grazie al loro
principale sottosegmento lavatrice liquido (+6%), in cui si conferma buona la performance
anno su anno delle caps (+2,2%), ma riprendono a crescere anche i liquidi (+7%).
I Disinfestanti mostrano a valore un trend positivo grazie al contributo delle alte temperature e
della durata dell’ultima estate, caratteristiche che hanno fatto registrare una performance
positiva anche nei volumi di vendita: qui sono stati protagonisti insetticidi e insettorepellenti
che rispettivamente crescono a valore del +24,6% e del 35,6%.
La crescita dei Coadiuvanti di lavaggio è trainata dagli ammorbidenti (+11%), segmento che
durante la pandemia era stato molto penalizzato. La forte crescita degli ammorbidenti è guidata
dagli ammorbidenti concentrati (+12,5%) e dai Booster (+25.8%). Anche gli altri segmenti dei
Coadiuvanti lavaggio rimane positiva nell’ultimo anno, specialmente le Candeggine (+8,2%).
Osservando l’andamento del comparto Detergenti Piatti, si evidenzia una crescita soprattutto
del segmento Stoviglie (+13,7%), ma anche il Lavastoviglie mostra un trend positivo, così come
il comparto degli Altri Detergenti (+4,5%), aumentando il proprio giro d’affari di quasi 30
milioni. La sua performance è il risultato di un anno in crescita per tutti i suoi segmenti, ma
principalmente per le Altre superfici dure (+2,7%), che sviluppa il 65% del segmento.
Infine, il comparto Manutenzione (+1,1%) cresce con tutti i suoi segmenti, rimane stabile il Cura
Auto (+0,3%). Tra i sottosegmenti possiamo evidenziare una flessione per Elettroemanatori
Deodoranti (-2,2%), Cere Pavimenti (-8,2%) che rallentano in parte la crescita del comparto.
Tutti i canali mostrano tendenze positive, andando a recuperare in parte o totalmente il
risultato negativo registrato in passato. In particolare, performance molto positiva per il canale
Specialisti Drug che riesce a generare maggiori vendite in Valore (+12,2%). Unica nota negativa
per i negozi di prossimità che avevano goduto di un indotto positivo durante la Pandemia, che
negli anni successivi è andato piano piano scemando, anche complice un indice di prezzo più
alto della media considerando la dimensione media delle confezioni vendute nel canale.
Roberto Ferro, Presidente di Assocasa, ha detto: “I dati presentati oggi ci restituiscono una
fotografia chiara di come i prodotti per la pulizia e la manutenzione, non solo per la nostra casa
ma anche per ambienti che frequentiamo quotidianamente (scuole, ristoranti, uffici, ospedali,
trasporti pubblici), siano degli alleati indispensabili per le famiglie italiane. E questo è evidente
non solo nella maggiore attenzione alla pulizia all’interno della casa, ma anche all’esterno,